작성자 adsturbo.ai ｜ 게시일 2026-10-08 ｜ 업데이트 2026-10-08
건기식 해외 수출 라벨 현지화 영상 제작은 한국어 포장 문구를 번역해 영상에 붙이는 작업이 아니다. 수출국의 제품 분류와 허용 표현을 먼저 확정하고, 승인된 라벨 정보를 자막·내레이션·제품 이미지·CTA에 동일하게 반영하는 제작 과정이다.
가장 중요한 원칙은 라벨과 영상의 주장 수준을 일치시키는 것이다. 제품 라벨에는 보수적인 문구를 사용하면서 영상에서 질병 치료나 즉각적인 효과를 암시하면, 전체 광고가 오인성 표현으로 판단될 수 있다.
건기식 라벨 현지화는 단순 번역과 무엇이 다른가?
건기식 라벨 현지화는 목표 국가에서 해당 제품이 어떤 식품 범주로 분류되는지 확인한 뒤, 필수 표시사항과 허용 가능한 효능 표현을 현지 언어와 소비자 맥락에 맞게 재구성하는 작업이다.
한국의 ‘건강기능식품’이라는 명칭이 해외에서 그대로 통용되는 것은 아니다. 미국에서는 일반적으로 식이보충제, 유럽연합에서는 식품보충제, 일본에서는 성분과 신고 상태에 따라 여러 표시 체계로 구분될 수 있다. 따라서 한국 라벨을 직역하기 전에 제품 분류, 원료 허용 여부, 1회 섭취량, 기능성 표현, 경고 문구를 다시 검토해야 한다.
미국 FDA는 식이보충제 라벨에 제품 정체성, 내용량, 영양 정보, 원재료, 제조·포장·유통 사업자 정보를 요구한다. 자세한 항목은 FDA 식이보충제 라벨링 가이드에서 확인할 수 있다. (fda.gov)
국가별로 어떤 항목부터 확인해야 하는가?
국가별 검토는 디자인보다 제품의 법적 분류와 광고 문구에서 시작해야 한다. 동일한 성분이라도 시장에 따라 표시 명칭과 허용 주장이 달라질 수 있으므로 하나의 글로벌 영상을 그대로 번역해 배포해서는 안 된다.
| 시장 | 라벨·영상 제작 전 확인 항목 | 영상에서 특히 주의할 표현 |
|---|---|---|
| 미국 | 제품 정체성, Supplement Facts, 섭취량, 원재료, 사업자 정보 | 질병 예방·치료 암시, 근거 없는 전후 비교, 과도한 체험담 |
| 유럽연합 | 식품보충제 분류, 허용 원료, 회원국별 신고, 승인된 건강 주장 | EU 등록부에 없는 건강 주장, 의약품처럼 보이는 표현 |
| 일본 | 일반 건강식품·영양기능식품·기능성표시식품 등 분류, 신고 내용 | 신고 범위를 넘어선 기능 표현, 현저한 우량성 암시 |
| 기타 시장 | 수입자 정보, 현지어 표시, 첨가물 기준, 인증 및 경고 | 한국 인증을 현지 정부의 승인처럼 표현하는 장면 |
유럽연합의 영양·건강 관련 주장은 Regulation (EC) No 1924/2006 체계와 허용 목록을 기준으로 검토해야 한다. EU 집행위원회는 라벨뿐 아니라 제품의 표시와 광고에도 명확하고 정확하며 과학적 근거가 있는 주장을 요구한다. (food.ec.europa.eu)
일본에서 기능성표시식품을 홍보한다면 소비자청에 신고된 기능성 내용과 광고 표현을 대조해야 한다. 신고가 존재한다는 사실만으로 정부가 제품 효능을 개별 승인했다는 인상을 주어서도 안 된다. (caa.go.jp)
라벨과 영상의 불일치를 막는 ‘4단 일치 매트릭스’
가장 실용적인 방법은 규제 근거–라벨 원문–영상 표현–배포 버전을 한 문서에서 연결하는 것이다. 이 글에서 제안하는 4단 일치 매트릭스는 번역 오류보다 더 위험한 ‘주장 확대’를 발견하기 위한 제작 프레임워크다.
1. 규제 근거 층
시장별 제품 분류, 허용된 기능 표현, 필수 경고, 수입자 정보와 참고한 공식 문서를 기록한다. 법령명이나 문서 링크뿐 아니라 확인 날짜와 검토 담당자도 남겨야 한다.
2. 라벨 기준 층
최종 승인된 제품명, 원료명, 함량, 1회 섭취량, 섭취 방법, 주의사항, 순내용량을 입력한다. 번역 초안이 아니라 실제 인쇄에 사용되는 승인본을 기준으로 삼는다.
3. 영상 표현 층
화면 문구, 내레이션, 제품 확대 장면, 아이콘, 그래프, 후기 및 CTA를 항목별로 적는다. 글자가 없어도 흰 가운, 의료기기, 통증 전후 장면은 별도의 효능 주장을 암시할 수 있으므로 시각 요소까지 검토해야 한다.
4. 배포 버전 층
국가, 언어, 화면비, 음성, 자막, 썸네일과 파일 버전을 연결한다. 예를 들어 US-EN-V03과 JP-JA-V02처럼 관리하면 이전 라벨 문구가 포함된 영상을 잘못 재집행하는 위험을 줄일 수 있다.
15초 수출용 제품 영상은 어떻게 구성해야 하는가?
15초 영상은 모든 라벨 정보를 작게 압축하는 형식이 아니다. 소비자가 반드시 이해해야 할 제품 정체성과 허용된 핵심 메시지를 우선 보여주고, 상세 정보는 상품 페이지나 확대 가능한 라벨 이미지로 연결해야 한다.
- 0~3초 — 제품 정체성: 제품명, 제형, 대상 시장에서 사용하는 제품 범주를 제시한다.
- 3~7초 — 허용된 핵심 메시지: 승인·신고·입증 범위를 벗어나지 않는 한 가지 가치만 전달한다.
- 7~11초 — 섭취 맥락: 1회 섭취량이나 사용 장면을 라벨과 동일하게 표현한다.
- 11~13초 — 필수 제한 정보: 적용 대상, 주의사항 또는 결과의 조건을 읽을 수 있게 표시한다.
- 13~15초 — CTA: 제품 상세 페이지 확인, 성분표 검토, 구매처 방문처럼 과장 없는 행동을 유도한다.
짧은 영상일수록 여러 효능을 빠르게 나열하기보다 하나의 메시지를 명확히 전달해야 한다. 임상 자료를 시각화해야 한다면 인체적용시험 데이터를 15초 광고 증거로 구성하는 방법의 그래프 단순화 원칙도 참고할 수 있다.
광고 문구는 어떤 기준으로 걸러야 하는가?
광고 문구는 문장 자체뿐 아니라 영상 전체가 소비자에게 남기는 인상으로 판단해야 한다. 질병명, 전후 장면, 의료진처럼 보이는 인물, 그래프와 효과음이 결합되면 직접 말하지 않은 치료 효능까지 암시할 수 있다.
미국 FTC는 건강 관련 광고의 명시적·암시적 주장이 진실하고 오도하지 않아야 하며, 객관적 주장에는 사전에 적절한 과학적 근거가 있어야 한다고 안내한다. 면책 문구를 추가했다고 해서 영상의 강한 치료 암시가 자동으로 해소되는 것도 아니다. (search.ftc.gov)
다음 표현은 법무·규제 담당자의 별도 확인 없이 사용하지 않는 편이 안전하다.
- “치료한다”, “예방한다”, “완치한다”처럼 의약품 효능을 암시하는 문구
- 섭취 직후 신체 변화가 일어나는 연출
- 근거 범위를 넘어선 “임상적으로 입증”, “전문가가 보증” 표현
- 일부 소비자 사례를 일반적인 결과처럼 제시하는 후기
- 한국 인증 마크를 수출국 정부의 승인처럼 설명하는 문구
- 경고나 제한 조건을 지나치게 작고 짧게 노출하는 방식
다국어 영상을 효율적으로 제작하는 7단계
효율적인 현지화는 영상을 먼저 만든 뒤 번역하는 방식이 아니라, 승인된 시장별 문구를 모듈로 만든 후 화면·음성·인물을 조합하는 방식이다.
- 목표 국가와 판매 채널별 제품 분류를 확정한다.
- 원료, 함량, 섭취량, 주의사항을 담은 라벨 기준표를 만든다.
- 사용 가능한 주장과 금지 표현을 ‘클레임 원장’으로 분리한다.
- 한 장면에 하나의 주장만 배치해 마스터 스토리보드를 작성한다.
- 현지어 자막, 음성, 패키지 이미지를 국가별로 교체한다.
- 4단 일치 매트릭스로 화면·음성·라벨을 교차 검수한다.
- 승인본, 근거 문서, 배포 파일과 수정 이력을 함께 보관한다.
AdsTurbo의 Product Image는 JPG 또는 PNG 상품 사진을 바탕으로 다양한 전자상거래용 이미지를 만들고, 9가지 화면 비율과 한국어·영어·일본어·중국어를 포함한 7개 언어의 텍스트 오버레이를 지원한다. Video Translation, Lip Sync, Video Subtitle와 Character Swap을 조합하면 동일한 구조를 유지하면서 음성·자막·인물을 시장별로 변경할 수 있다.
다만 생성 도구가 해당 문구의 법적 적합성을 대신 판단하는 것은 아니다. 승인된 문구를 입력하고 결과물을 다시 검수하는 책임은 브랜드와 현지 규제 전문가에게 있다. 촬영 없이 판매 채널용 영상을 구성하는 방법은 아마존 A+ 비디오 30초 설계 가이드에서, 출연자를 시장별로 변경하는 방식은 영상 인물 교체를 활용한 광고 현지화에서 확장해 볼 수 있다.
최종 배포 전에 무엇을 검수해야 하는가?
최종 검수에서는 번역의 자연스러움보다 라벨과 광고가 동일한 사실을 말하는지 먼저 확인해야 한다. 다음 12개 항목이 모두 일치해야 배포 가능한 버전으로 승인하는 것이 안전하다.
- 제품명과 현지 시장의 제품 범주
- 주요 원료의 현지 표기명
- 원료 함량과 단위
- 1회 섭취량과 일일 섭취 횟수
- 기능성 또는 건강 관련 표현
- 기능 적용 대상과 제한 조건
- 알레르기·상호작용 등 주의사항
- 순내용량과 수량
- 제조사·유통사·현지 수입자 정보
- 인증 및 마크의 정확한 의미
- 영상의 내레이션과 화면 자막
- 라벨·영상·상품 페이지의 버전 번호
국가별 제도는 개정될 수 있으므로 2026-10-08 기준의 프로젝트라도 출시 직전 최신 규정을 다시 확인해야 한다. 식품안전정보원의 글로벌 식품법령·기준규격 정보시스템과 aT의 국가별 식품 규정 자료는 변경 사항을 추적하는 국내 참고 창구로 활용할 수 있다. (foodlaw.foodinfo.or.kr)
자주 묻는 질문
한국 건기식 라벨을 영어로 번역하면 미국에서 사용할 수 있나요?
그대로 사용하기는 어렵다. 미국의 제품 정체성, Supplement Facts 형식, 섭취량, 원재료명과 사업자 정보 요건에 맞춰 별도 라벨을 구성해야 하며, 광고 문구도 FDA 및 FTC 기준에 맞게 검토해야 한다.
영상에 제품 라벨 전체를 반드시 보여줘야 하나요?
항상 전체 라벨을 한 화면에 넣어야 하는 것은 아니다. 다만 영상에 표시한 제품명, 함량, 섭취 방법과 건강 관련 주장은 실제 판매 라벨 및 상품 페이지와 일치해야 한다. 필수 고지가 필요한 경우 읽을 수 있는 크기와 노출 시간을 확보해야 한다.
AI 번역만으로 현지화를 완료할 수 있나요?
AI 번역은 초안 제작과 다국어 버전 확장에는 유용하지만, 법적 제품 분류나 허용 주장까지 확정하지는 못한다. 원어민 검수와 목표 시장의 식품 규제 검토를 별도로 진행해야 한다.
국가마다 영상을 완전히 새로 만들어야 하나요?
스토리 구조와 일반적인 제품 장면은 재사용할 수 있다. 그러나 패키지 이미지, 원료명, 함량, 음성, 자막, 기능 표현, 경고 및 CTA는 국가별 승인본으로 교체해야 한다. 변동 요소를 모듈화하면 마스터 영상 하나에서 여러 시장 버전을 관리할 수 있다.
건강기능식품 영상에서 소비자 후기를 사용해도 되나요?
후기가 사실이어도 일반적인 효능을 입증하는 근거가 되지는 않는다. 특별한 결과를 보여주는 후기는 소비자가 같은 결과를 기대하게 만들 수 있으므로, 근거 수준과 대표성, 경제적 이해관계 표시를 함께 검토해야 한다.
