作者：adsturbo.ai｜发布日期：2026年9月13日｜更新日期：2026年9月13日
Instagramリール広告 台本 作り方の基本は、冒頭で悩みを示し、商品による変化を見せ、最後に一つの行動へ誘導することです。EC広告では、商品の特徴を並べるだけではなく、視聴者が「自分に必要かもしれない」と判断できる順番に情報を配置します。
この記事では、15〜30秒程度の縦型広告を想定し、フック、商品展示、字幕、購入導線を一つの台本にまとめる方法を解説します。
リール広告の台本は「一動画一メッセージ」で作る
リール広告の台本とは、話す内容だけでなく、映像・字幕・音声・CTAを時間軸で整理した設計図です。最初に「誰の、どんな悩みを、どの商品で解決する動画か」を一文にすると、情報の詰め込みを防げます。
たとえば「忙しい人向けの時短美容液」と「敏感肌向けの低刺激美容液」は、同じ商品でも訴求の順番が異なります。1本の動画で両方を説明するより、悩みごとに広告を分けたほうが、冒頭の言葉と商品シーンが一致します。
検索上位の解説では、悩み、共感、解決策、CTAという基本構成が多く紹介されています。EC広告で一段深く設計するなら、そこに証拠の見せ方を加えるのがポイントです。
購入につながる4レイヤー構成とは？
EC向けの短尺広告は、**「自分ごと化」「商品理解」「納得材料」「次の行動」**の4レイヤーで組み立てると、台本の抜け漏れを確認しやすくなります。
| レイヤー | 視聴者の疑問 | 台本に入れる要素 |
|---|---|---|
| 自分ごと化 | これは自分向けか | 悩み、使用場面、対象者 |
| 商品理解 | 何ができる商品か | 使用方法、形状、機能 |
| 納得材料 | なぜ選ぶのか | 使用前後、比較、具体的な特徴 |
| 次の行動 | 何をすればよいか | 商品ページ、クーポン、保存 |
この構成の独自ポイントは、商品説明を「納得材料」の前に置きすぎないことです。冒頭から機能を説明すると、まだ関心が生まれていない視聴者には広告感が強く伝わります。先に使用場面を見せ、その後で特徴を説明すると、情報が必要な理由が生まれます。
秒数別の台本テンプレート
15秒広告では、説明を増やすよりも、1メッセージに絞って視覚的に伝えることが重要です。次のテンプレートは、商品紹介、使用デモ、セール告知に応用できます。
15秒テンプレート
-
0〜2秒：フック
「まだ〇〇で困っていませんか？」
商品そのものではなく、悩みが起きている場面から始めます。 -
2〜6秒：商品登場
商品を手に持つ、開封する、使用するなど、用途が分かる動きを入れます。 -
6〜11秒：特徴または変化
「〇〇だから、△△しやすい」のように、特徴と利用メリットを一組で見せます。 -
11〜15秒：CTA
「詳細は商品ページへ」「期間限定コードを確認」など、行動は一つに絞ります。
30秒テンプレート
30秒では、冒頭の悩みから使用方法、購入理由までを入れられます。ただし、商品特徴を三つ以上並べると焦点がぼやけるため、主役となるメリットは一つに決めます。
- 0〜3秒：悩みや意外なビフォー
- 3〜8秒：対象者と使用シーン
- 8〜17秒：商品を使う手順
- 17〜24秒：特徴、比較、利用後のイメージ
- 24〜30秒：オファーとCTA
より短い広告の組み立て方は、15秒広告動画の構成と台本テンプレートでも確認できます。
字幕は「音声の文字起こし」ではなく情報設計にする
字幕は、話している内容をそのまま表示するのではなく、画面だけでも要点が伝わる短い見出しにします。1画面に長文を詰め込まず、「悩み」「特徴」「行動」のように役割を分けると読みやすくなります。
字幕を作る3つのルール
- 1カットにつき、伝える要点は一つにする
- 商品名や割引情報は、映像で隠れない位置に置く
- 音声がなくても、悩みと結論が分かるようにする
商品名、価格、割引率、キャンペーン期間などの情報は、台本作成時点で事実確認を行います。字幕の表示時間が短い場合は、細かな説明を削り、詳細を商品ページへ移してください。
AdsTurboのVideo Subtitleは、音声の自動文字起こしと時間同期した字幕生成に対応し、TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts向けの字幕スタイルにも使えます。字幕付き動画または字幕ファイルとして出力できるため、媒体別の編集にも活用できます。
商品を見せるカットは「形・使用・結果」の順に撮る
商品画像や動画素材が少ないEC事業者は、商品の正面写真だけで広告を作ろうとしがちです。しかし、購入検討に必要なのは、商品の外観だけではありません。
おすすめは、次の3カットを一組にする方法です。
- 形：サイズ、色、パッケージ、質感を見せる
- 使用：手に取る、装着する、塗る、置くなどの動作を見せる
- 結果：使用後の状態や、利用シーンを見せる
商品写真を用意する場合は、JPGまたはPNG形式で、純色背景の明瞭な画像を使うと扱いやすくなります。AdsTurbo Product Imageでは、商品を分析して主画像、生活シーン、接写、素材のディテール、使用説明、ブランド画像などの展開に利用できます。
撮影素材が不足している場合は、EC向けUGC風動画広告の作り方の考え方を使い、商品を説明する人の視点と使用シーンを補います。
実務で使える台本フォーマット
話す言葉だけを書いた台本は、撮影後の確認で修正が増えます。次の5列に分けると、制作担当者、出演者、編集者が同じ内容を確認できます。
| 秒数 | 映像 | 音声・セリフ | 画面字幕 | CTA・確認事項 |
|---|---|---|---|---|
| 0〜2秒 | 悩みの場面 | 「〇〇で困っていませんか？」 | その悩みを短く表示 | 誇張表現を確認 |
| 2〜6秒 | 商品を手に取る | 「この商品なら…」 | 商品名・用途 | 商品が見えるか |
| 6〜11秒 | 使用シーン | メリットを一つ説明 | 特徴を要約 | 表現の根拠を確認 |
| 11〜15秒 | 商品とオファー | 「詳しくは…」 | URL・割引情報 | 行動を一つに限定 |
この形式なら、広告の冒頭だけを差し替えたり、同じ商品でCTAだけを変えたりできます。複数SKUを扱う場合も、固定部分と差し替え部分を分けて管理できます。
AIで台本を量産するときの注意点
AIに「売れる台本を書いて」とだけ指示すると、一般的な表現や曖昧なメリットが出やすくなります。入力には、商品情報だけでなく、対象者、使用場面、禁止表現、尺、目的を含めてください。
実用的な指示項目は次のとおりです。
- 商品カテゴリと主な特徴
- 購入を検討している人の悩み
- 15秒または30秒などの尺
- 音声なしでも成立する字幕
- 1本で検証したい仮説
- 最後に促す行動
AdsTurboでは、商品、参考動画、売り手側の訴求点を組み合わせて短尺広告を作成できます。広告クローンでは、参考動画の構成、テンポ、カットの流れ、CTAを分析し、自社向けのバリエーション設計に活用できます。参考にする場合も、映像や文章のコピーではなく、構造と仮説を抽出することが重要です。
ショート動画広告を量産・検証する実務手順では、Reels、TikTok、Shortsに展開する際の制作フローを整理しています。
投稿前に確認するチェックリスト
完成した台本は、次の順番で確認します。
- 冒頭2〜3秒だけ見ても、対象者と悩みが分かるか
- 商品の特徴が一つの主張にまとまっているか
- 映像、音声、字幕の内容が一致しているか
- 音声なしでも結論を理解できるか
- 価格、割引、期間、在庫などに誤りがないか
- CTAが複数になっていないか
- 使用する音源、人物、商品素材の利用権限を確認したか
広告の作成・編集・インサイト確認などの基本操作は、MetaビジネスヘルプセンターのInstagram広告ガイドで最新情報を確認してください。媒体の仕様や審査条件は変更される可能性があるため、出稿前の確認が必要です。
よくある質問
台本は何秒の動画から作ればよいですか？
最初は15秒を基準にすると、主張を絞りやすくなります。説明が必要な商品は30秒に伸ばしますが、尺を増やす前に、不要な情報を削っても伝わるかを確認してください。
商品画像だけでリール広告を作れますか？
作成できます。ただし、正面画像だけでは使用感が伝わりにくいため、生活シーン、接写、使用手順などのカットを加えると商品理解を補いやすくなります。
字幕は必ず入れるべきですか？
入れることを推奨します。字幕は音声を補助するだけでなく、冒頭の悩みや商品の結論を視覚的に固定する役割があります。
1本の台本から複数の広告を作れますか？
可能です。冒頭の悩み、出演する人物、商品カット、CTAをそれぞれ差し替えると、同じ訴求軸で複数の検証用バリエーションを作れます。
まとめ
購入につながるリール広告は、思いついたセリフを並べるのではなく、悩み、商品理解、納得材料、行動の順に設計します。まず15秒で一つのメッセージを伝える台本を作り、字幕と商品カットを整えたうえで、冒頭やCTAを変えた複数案を比較しましょう。
