作者：adsturbo.ai｜发布日期：2026年9月8日｜更新日期：2026年9月8日
新商品 プロモーション動画 作り方で重要なのは、撮影技術より先に「誰に、何を、どの順番で伝えるか」を決めることです。ECでは、商品をきれいに見せるだけでなく、使用イメージと購入理由を短時間で伝えます。
商品紹介動画は、商品の機能や使い方を説明する目的で使われる一方、SNS広告では認知や興味喚起を優先します。掲載場所によって尺と構成を変えることが、成果につながる基本です。(shopify.com)
新商品プロモーション動画は何を目的に作るのか
新商品プロモーション動画とは、発売前後の商品について「どんな悩みを解決し、なぜ今選ぶのか」を映像で伝える広告・販促コンテンツです。目的は、認知、商品理解、購入、再訪問のいずれかに絞ります。
最初からすべてを説明すると、メッセージが分散します。まず次の一文を作ってください。
「この商品は、〇〇に悩む人が、〇〇できる商品です」
たとえば、収納用品なら「狭い部屋でも、見せずに片付けたい人のための商品」です。この一文を軸に、動画内で伝えるメリットを最大3つに絞ります。
企画前に整理する5項目
動画制作の前に、商品情報を次の5項目へ変換します。
- 対象者：年齢ではなく、利用場面や悩みで定義する
- 購入前の不安：サイズ、使い方、耐久性、他商品との差など
- 中心ベネフィット：機能ではなく、使用後に得られる変化
- 証拠素材：商品の接写、使用シーン、比較、レビュー、仕様
- CTA：商品ページを見る、予約する、クーポンを使うなど
ここで有効なのが、独自の「訴求・証拠・導線」3列メモです。各メリットに対して、見せる映像と誘導先を1つずつ割り当てます。メリットだけが多く、証拠や導線が空欄なら、その訴求は動画に入れない方が伝わりやすくなります。
売れる短尺動画の基本構成
新商品の広告動画は、冒頭で注意を引き、次に商品を見せ、最後に行動を促す順番が基本です。15秒なら、次の構成を使いやすく設計できます。
| 時間 | 画面 | 役割 |
|---|---|---|
| 0〜2秒 | 悩み・意外な使用シーン | スクロールを止める |
| 2〜6秒 | 商品全体と特徴 | 何の商品か理解させる |
| 6〜11秒 | 使用方法・変化・比較 | 購入理由を作る |
| 11〜15秒 | 割引・発売日・CTA | 次の行動へ誘導する |
30秒版では、使用シーンとベネフィットを増やせます。ただし、1本に多くの情報を詰めるより、訴求を変えた複数本を用意した方が、広告テストの原因分析がしやすくなります。
字幕は音声なしでも意味が通るようにし、1画面に長文を置かないことが重要です。商品名、主要メリット、条件、CTAの4種類に分けると、視認性を保ちやすくなります。
商品写真からAIで動画を作る手順
撮影を行わず、商品画像から短尺広告を作る場合は、次の流れで進めます。
-
商品画像を準備する
JPGまたはPNG形式で、商品全体が明瞭に写った画像を用意します。純色背景で輪郭がはっきりした写真は、商品分析や背景展開に適しています。 -
売り文句を3つ以内に整理する
「軽い」「収納できる」のような機能だけでなく、「持ち運びやすい」「部屋を広く使える」のように生活上のメリットへ変換します。 -
用途別の動画を作る
商品紹介、レビュー風、使用方法、セール告知など、目的の異なる構成を作ります。AdsTurbo Product Videoでは商品画像と任意の訴求情報から、UGC風の短尺動画を作成できます。 -
字幕と画面比率を調整する
TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts向けは縦型9:16を基本にし、商品ページ用には字幕やCTAが隠れない配置に調整します。 -
公開前に商品表現を確認する
画像内の文字、価格、割引率、発売日、性能表現に誤りがないか確認します。AI生成後の最終確認は、ブランド側で必ず行ってください。
商品画像の展開方法は、EC向け商品動画を多SKUで量産する手順でも整理されています。動画制作と同時に、商品ページ用の画像素材も整えると、発売準備を一つの流れにまとめられます。
1商品から何本作るべきか
おすすめは、最初から大量に作るのではなく、3訴求×3構成の9本をテスト用の基準にする方法です。これは、商品訴求を「悩み解決」「使用シーン」「価格・キャンペーン」に分け、それぞれを説明型、UGC型、比較型へ展開するフレームです。
この方法の利点は、再生数だけでなく「どの訴求と構成の組み合わせが反応されたか」を確認できる点です。たとえば再生は伸びてもクリックが少ない場合、冒頭は機能していても、商品価値やCTAが弱い可能性があります。
| 見る指標 | 分かること |
|---|---|
| 3秒視聴率 | 冒頭のフック |
| 視聴完了率 | 構成と尺の適合 |
| クリック率 | 商品理解とCTA |
| 商品ページの購入率 | 動画とページの整合性 |
広告クリエイティブを増やす場合は、EC広告のA/BテストをAIで量産する設計を参考に、1回のテストで変更する要素を限定します。冒頭、人物、字幕、オファーを同時に変えると、改善要因を特定しにくくなります。
発売前後の運用に合わせた動画設計
発売前は、商品の詳細説明よりも「何が新しいのか」「いつ発売されるのか」を伝えます。予約や通知登録をCTAにし、期待感を作る短尺を用意します。
発売直後は、使い方、サイズ感、利用シーンを中心にして購入不安を減らします。セール期間は、割引率、クーポンコード、終了日など条件を明確に表示します。AdsTurbo Event Posterでは、商品画像やロゴを使った販促ビジュアルを作成し、複数の画面比率や多言語の告知へ展開できます。
海外向けに配信する場合は、字幕だけを直訳するのではなく、通貨、単位、季節表現、購入導線も地域ごとに調整します。AdsTurboの動画翻訳や字幕生成を使う場合も、固有名詞と販促条件は公開前に確認してください。
よくある質問
商品写真だけでプロモーション動画は作れますか？
作成できます。商品全体が明瞭に写ったJPGまたはPNG画像が基本です。使用感を伝えるには、複数の角度や利用シーンの素材を追加すると表現の幅が広がります。
何秒の動画を作ればよいですか？
SNS広告の初期テストでは15秒前後が扱いやすく、説明が必要な商品は30秒程度まで検討できます。重要なのは長さより、冒頭で商品と対象者が分かることです。
AI動画の字幕は必要ですか？
必要です。音声をオフにして視聴されるケースにも対応でき、商品名、メリット、条件、CTAを整理して伝えられます。AdsTurbo Video Subtitleでは、音声の自動転記や時間に合わせた字幕生成に対応しています。
1本作ればすべての媒体で使えますか？
そのままの転載は避けた方が安全です。TikTok、Reels、Shorts、商品ページでは、画面比率、字幕位置、CTA、求められる情報量が異なります。元素材から媒体別に書き出してください。
まとめ
新商品 プロモーション動画 作り方の要点は、撮影や編集から始めず、対象者・悩み・ベネフィット・証拠・CTAを先に整理することです。
そのうえで、15秒の基本構成を作り、3訴求×3構成の9本へ展開します。数字を見ながら冒頭、訴求、字幕、CTAを一つずつ改善すれば、新商品の冷却期間を短くし、広告素材の量産と検証を同時に進められます。
AdsTurboでは、商品動画、広告クローン、動画字幕、翻訳、AIアップスケーリングなどを組み合わせて、EC向けクリエイティブの制作フローを構築できます。まずは公式サイトで、商品画像から作成できる動画ワークフローを確認してください。
