楽天市場 回遊率 アップ 商品動画 設置ガイド｜商品ページで離脱を防ぐ
概要
楽天市場 回遊率 アップ 商品動画 設置の手順と、商品ページから関連商品へ自然に誘導する構成を解説。AIで動画を量産し、検証する方法も紹介します。
adsturbo.ai ｜ 公開日 2026-10-18 ｜ 更新日 2026-10-18
楽天市場 回遊率 アップ 商品動画 設置のポイントは、動画を置くだけでなく、視聴後に「別の商品も見る理由」をページ内で示すことです。使い方、サイズ感、比較情報を短い動画で伝え、関連商品や色違い、セット商品へつなげる設計が重要になります。
楽天市場では、R-Cabinetに登録した動画を商品ページへ設定できます。R-Cabinetは画像と動画を管理する機能で、商品ページなどに利用できます。(rakuten.co.jp)
商品動画で回遊率を上げる考え方
商品ページの回遊率とは、1商品を見たユーザーが、同じ店舗内の別商品やカテゴリーページへ移動する割合です。動画の目的を購入直前の説明だけにせず、次の商品を探すきっかけ作りまで含めると、ページ内の行動を設計しやすくなります。
たとえば、次のように動画の役割を分けます。
| 動画の位置 | 伝える内容 | 次の導線 |
|---|---|---|
| 商品上部 | 商品の特徴、使用シーン | カラー・容量違い |
| 商品説明中段 | 使い方、サイズ、比較 | 関連商品・セット |
| 商品説明下部 | よくある不安、購入理由 | カテゴリ・ランキング |
楽天市場の公式案内でも、商品ページでは商品説明や静止画と動画を組み合わせることで、商品の情報を立体的に伝えられると説明されています。動画をページ最下部だけに置くのではなく、訴求したい情報の近くに配置する考え方が有効です。(rakuten.co.jp)
回遊を生む動画の構成
おすすめは、次の15秒前後の構成です。
- 0〜2秒：商品名と悩みを提示
- 3〜7秒：商品の動きや使用方法を見せる
- 8〜11秒：他商品との違いを提示
- 12〜15秒：色違い・関連商品・セット商品へ誘導
「詳しくは商品説明をご覧ください」だけでは、回遊導線になりません。「収納重視ならこちら」「初めてならこちら」のように、選択肢を分ける表現が必要です。
楽天市場に商品動画を設置する手順
楽天市場で商品動画を設置する基本手順は、RMSで動画を登録し、発行されたHTMLソースを商品登録画面へ貼り付ける流れです。掲載前には、PC・スマートフォンの両方で再生位置と字幕の見え方を確認します。
1. 動画をR-Cabinetへアップロードする
RMSの動画管理画面から動画を登録します。動画名には「商品名」「用途」「訴求軸」を入れておくと、複数商品を運用するときに探しやすくなります。
例：
収納ケース_使用方法_15秒美容液_テクスチャ_比較夏用寝具_色違い案内
2. 掲載用HTMLソースを取得する
登録済み動画を選び、プレイヤーサイズを指定して貼り付け用HTMLソースをコピーします。検索結果上位の実務解説では、RMSの「店舗設定」から動画管理へ進み、サイズを選び、商品登録画面の「動画（HTMLソース）」欄へ貼り付ける手順が案内されています。(rakurip.com)
3. 商品登録画面へ貼り付ける
商品編集画面の動画欄へHTMLソースを貼り付け、保存します。店舗運営ツールを使っている場合は、商品編集画面内の動画登録機能から設定できるケースもあります。(lab.biiino.com)
なお、運営環境によって表示項目や操作名が異なる場合があります。公開前に、実際の商品ページで次の項目を確認してください。
- 動画が商品説明の意図した位置にあるか
- 商品画像や文字が見切れていないか
- 音声なしでも内容が伝わるか
- スマートフォンで字幕が読めるか
- 関連商品への導線が動画の直後にあるか
回遊率を測るための独自チェックフレーム
動画を設置しただけでは、回遊率が上がったか判断できません。実務では、視聴・移動・購入の3層に分けて確認すると、改善箇所を特定しやすくなります。
視聴層
動画がページ内で見られているかを確認します。再生数だけでなく、動画までスクロールされた割合や、冒頭数秒で離脱していないかを見ます。
移動層
動画を見た後に、関連商品、色違い、カテゴリーページへ移動しているかを確認します。回遊目的なら、購入率だけでなく内部リンクのクリック率を主要指標にします。
購入層
動画を見たユーザーが商品を購入したかを確認します。動画の役割が比較説明なのか、使用方法の補足なのかによって、評価指標を分けることが大切です。
運用開始時は、次のような簡易シートを作ると比較しやすくなります。
| 指標 | 設置前 | 設置後 | 判断 |
|---|---|---|---|
| 動画視聴数 | 記録 | 記録 | 冒頭訴求を改善 |
| 関連商品クリック率 | 記録 | 記録 | CTAと位置を改善 |
| 商品ページ滞在 | 記録 | 記録 | 説明量を調整 |
| 購入率 | 記録 | 記録 | 商品訴求を検証 |
このフレームのポイントは、購入率だけで動画を評価しないことです。回遊を目的にする場合、動画視聴後の移動が増えたかを別指標として追う必要があります。
AIで楽天向け商品動画を作る方法
商品写真と訴求点があれば、複数の構成を作り、色違いや関連商品にも展開できます。AdsTurbo Product Videoでは、JPGまたはPNG形式の商品画像をアップロードし、商品レビュー、商品紹介、商品デモなどの短尺動画を作成できます。
白背景の商品写真を使う場合は、商品が明るく、輪郭がはっきりしている素材が適しています。商品画像から動画を作る方法は、EC白抜き画像を動画化するAIツールの手順でも、素材準備から構成設計まで確認できます。
また、参考動画の構成やテンポを分析して、自社商品向けの広告バリエーションを作るなら、動画広告クリエイティブを複製して差別化する設計が役立ちます。楽天の商品ページ用では、参考動画をそのまま再現するのではなく、商品情報と店舗内導線に合わせて再構成することが重要です。
運用フローは次の通りです。
- 商品写真、価格訴求、利用シーンを準備する
- 15秒動画を「特徴型」「比較型」「使用方法型」で作る
- 関連商品への誘導文を動画末尾に入れる
- RMSへ登録して商品ページへ設置する
- 視聴・回遊・購入の3層で数値を比較する
- 反応のよい構成を色違いやカテゴリ商品へ展開する
AdsTurboでは、動画字幕生成、背景置換、AIアップスケーリング、商品動画生成などを組み合わせられます。字幕付き動画を作る場合は、EC向け動画広告の字幕・翻訳設計の考え方も応用できます。
設置時に避けたい失敗
動画だけで回遊できると思う
動画は情報を伝える手段であり、リンクの代わりにはなりません。動画の直下に「色違いを見る」「セット商品を見る」など、具体的な導線を設置します。
冒頭でブランド説明を長くする
最初の数秒で商品メリットが分からないと、視聴されにくくなります。ブランド紹介よりも、購入判断に必要な特徴を先に見せます。
文字を詰め込みすぎる
楽天市場では商品画像に関するガイドラインがあり、商品画像内のテキスト占有率などのルールが示されています。動画内の表現でも、誤認を招く表示や権利侵害がないか確認し、商品ページ全体のルールと整合させてください。(rakuten.co.jp)
よくある質問
楽天市場の商品ページに動画を設置できますか？
R-Cabinetへ登録した動画を使い、RMSの商品登録画面にHTMLソースを設定する方法があります。店舗の運用環境によって画面構成が異なるため、公開後の商品ページで表示を確認してください。(compass-next.zendesk.com)
商品動画はどこに置くとよいですか？
商品の特徴を伝える動画は、ファーストビュー付近または説明したい内容の直後が基本です。回遊を目的にする場合は、動画の直下に色違い、セット商品、関連カテゴリへの導線を置きます。
何秒の動画が適していますか？
楽天市場の商品ページでは、まず15秒前後の短い動画から検証すると、訴求内容と離脱箇所を確認しやすくなります。長さよりも、冒頭で商品価値が伝わるかを優先してください。
AIで作った動画をそのまま掲載してもよいですか？
商品情報、価格、素材、サイズ、使用方法が実物と一致しているか確認してください。人物、音源、ロゴなどを使う場合は、利用許諾や権利関係も確認したうえで掲載します。
まとめ
楽天市場 回遊率 アップ 商品動画 設置で重要なのは、動画の掲載そのものではなく、視聴後の行動まで設計することです。商品動画を「特徴説明」「比較」「次の商品への案内」に分け、視聴・移動・購入の3層で検証すると、改善点を見つけやすくなります。
まずは1商品につき15秒動画を1本作り、色違いや関連商品への導線を追加してください。商品画像から複数の動画案を作る場合は、adsturbo.aiの公式サイトで商品動画や字幕生成の活用方法を確認できます。
