手作り感とシュールさで従来のコスメ広告を再定義する

クリエイターの@Prismaが手掛けたNYX Professional MakeupのTikTokショート広告は、定番のスウォッチやメイク実演をあえて行いません。手頃な工作材料を用い、看板商品「Butter Gloss」のチューブを頭にかぶる巨大プロップへと作り変える工程を、テンポの良いジャンプカットと徹底した無表情で描き出しています。

ナレーションを使わず純粋に作業の手元と表情だけで見せる構成が強い好奇心を生み、クラフト動画特有の心地よさで視聴維持率を牽引。完成した巨大チューブと手のひらサイズの実物コスメを並べて対比させることで、ユーモアを最終的な商品認知へと着地させています。

巨大プロップ構成を支える3つの戦略的メカニズム

特徴的なパッケージデザインの記憶定着

• 特徴的な円筒形、黒いキャップライン、ブランドロゴなどの要素を巨大化し、視覚的なインパクトを極大化。
• 商品パッケージを単なる背景ではなく主役に据えることで、エンタメを楽しみながらブランド認知を深める設計。
• 一般的なテレビCM感を排除し、SNSのカルチャーや仮装トレンドに馴染む自然な形で商品を訴求。

好奇心を持続させる視聴維持アーキテクチャ

• 冒頭で完成形を見せず奇妙な準備シーンから始めることで、「何を作っているのか」という好奇心を刺激。
• 1秒前後の高速ジャンプカットを刻み、小気味よい進捗感を与えることで途中の離脱を防止。
• 言語に依存しない視覚表現に絞ることで、音声をオフにした視聴環境でも直感的に理解できる構成を実現。

現実の製品へと引き戻す対比演出

• 動画のクライマックスで本物の商品チューブを巨大模型の横に並べ、工作の面白さを購買対象の実物へ直結。
• 生活感のある自宅環境を舞台にすることで、作り込まれすぎないクリエイター本来のリアルな質感を維持。
• 意外性のあるクラフト展開とブランドへの愛着が、コメント欄での自発的な会話や拡散を促進。

他業界・他カテゴリへの横展開アイデア

1. スキンケア・基礎化粧品（同領域）: 工作用フォームで巨大なクリーム容器や美容液スポイトを制作。真顔の工作工程と実物比較を維持しつつ、リップチップの代わりに巨大スポイトから透明ジェルが出る演出に変更。
2. 飲料・エナジードリンク: 柔らかい発泡シートとメタリック塗料で巨大なアルミ缶の被り物を作成。無音の工作テンポを踏襲し、頭上から飛び出た特大ストローと手元の実物缶で同時に飲むオチを用意。
3. フレグランス・ボディケア: ノズル内に小型スプレーを仕込んだ巨大な高級香水ボトルを自作。手早い工作プロセスはそのままに、リビングでスプレーが実際に噴射される演出で完結。
4. スナック・菓子類: ビニールシートとフォーム材で巨大なスナック袋を再現。段階的な組み立てのサスペンスを保ちつつ、完成した特大パッケージから本人が飛び出して実物を食べるコミカルなオチに展開。