作者：adsturbo.ai｜發布日期：2026-09-15｜更新日期：2026-09-15
Amazon 廣告影片素材製作的核心，不只是把商品圖片剪成影片，而是同時滿足版位規格、前幾秒吸引力、商品理解度與行動引導。Sponsored Products 與 Sponsored Brands 的投放目的不同，腳本與畫面安排也不應完全相同。
Sponsored Products 與 Sponsored Brands 影片廣告有何不同？
Sponsored Products 影片廣告通常更接近購物搜尋情境，重點是讓消費者快速理解商品並產生點擊；Sponsored Brands 影片廣告則更適合傳達品牌、系列商品或明確的產品定位。兩者都需要在無聲播放時，仍能讓觀眾看懂主要賣點。
| 項目 | Sponsored Products | Sponsored Brands |
|---|---|---|
| 主要目的 | 推動單一商品瀏覽與購買 | 建立品牌或系列商品認知 |
| 建議開場 | 商品結果、痛點或使用情境 | 品牌主張、情境與產品組合 |
| 畫面重點 | 商品外觀、功能、使用方式 | 品牌識別、產品差異與多商品關聯 |
| CTA 方向 | 查看商品、了解功能 | 探索系列、認識品牌、瀏覽商品 |
Amazon 的影片素材規範可能依廣告類型、國家與投放介面調整。實際上傳前，應以 Amazon Ads 主控台顯示的最新要求為準，特別確認影片長度、解析度、檔案格式、音訊與文字限制。
Amazon 影片廣告常見規格怎麼準備？
常見準備方向是使用 MP4 或其他投放介面允許的影片格式，採用橫式 16:9 作為基礎版本，並保留足夠解析度與清晰音訊。若同一商品也會投放其他社群平台，建議另外輸出 1:1 或 9:16 版本，不要直接裁切原片。
實務上可先建立這份檢查表：
- 畫面比例：先確認 Amazon 版位要求，再決定 16:9、1:1 或其他比例。
- 影片長度：依廣告類型與帳戶介面限制製作，避免用過長內容承載單一賣點。
- 檔案與畫質：使用清楚、無明顯壓縮失真的影片，商品文字不得因縮放而難以閱讀。
- 字幕與音訊：以無聲觀看仍可理解為標準，字幕需避開畫面邊緣與介面遮擋區。
- 品牌與商品一致性：影片中的商品外觀、顏色、包裝與商品頁資訊必須一致。
15 秒 Amazon 商品影片要怎麼寫腳本？
15 秒腳本不宜同時塞入太多功能。較穩定的結構是「前 2 秒抓注意力、接著展示商品與利益、最後給出清楚行動方向」。這種結構也方便日後製作不同開場、賣點與 CTA 的變體。
可直接套用以下分鏡：
- 0–2 秒：問題或結果
先呈現使用前後差異、商品特寫，或一句能快速說明需求的字幕。 - 3–8 秒：展示商品如何解決問題
用操作畫面、材質細節或生活情境，證明商品功能，而不是只列形容詞。 - 9–12 秒：補充一項可信賣點
選擇尺寸、容量、使用方式、適用族群等能降低疑慮的資訊。 - 13–15 秒：品牌與行動引導
保留商品畫面，搭配「查看商品」或「探索系列」等簡短 CTA。
這裡的獨到判斷是：Amazon 搜尋型影片不應先追求品牌故事，而應先完成商品辨識。 消費者若在前幾秒不知道影片賣什麼，後面的品牌訊息通常很難發揮作用。
如何製作可測試的廣告影片變體？
不要只改背景顏色或字幕字體。更有價值的測試，是一次只改變一個影響轉化的變數，例如開場、人物、賣點或 CTA，才能知道哪個元素造成差異。
可建立「四層變體矩陣」：
| 變體層級 | 可測試內容 |
|---|---|
| Hook | 痛點開場、商品特寫、使用成果 |
| 人設 | 真人示範、數位人、純商品展示 |
| 賣點 | 功能、材質、便利性、價格促銷 |
| CTA | 查看商品、立即選購、探索系列 |
AdsTurbo 支援結合產品、參考影片與賣點生成短影音廣告，也能透過 Ad Clone 分析參考影片的結構、節奏、鏡頭邏輯與 CTA，再重構成品牌自己的廣告變體。若需要批量產出不同開場與賣點，可參考商品變體廣告影片生成流程。
AI 工具適合放在哪些製作環節？
AI 最適合處理重複性高、需要快速產出多版本的工作，例如商品圖轉影片、字幕生成、背景替換、影片翻譯與畫質提升。它不能取代商品資訊核對，尤其是規格、容量、適用對象與促銷條款，仍應由賣家確認。
AdsTurbo Product Video 支援上傳不超過 10MB 的 JPG 或 PNG 商品圖片，可生成產品評測、產品介紹與產品示範影片。若素材本身解析度不足，可使用 AI Upscaling；若要製作不同市場版本，則可搭配 Video Translation 與 Video Subtitle。字幕工具支援下載內嵌字幕影片或獨立字幕檔。
對多平台投放的賣家，可先製作 Amazon 主版本，再依比例輸出社群素材；電商廣告影片多尺寸適配流程能協助規劃 9:16、1:1 與 16:9 的素材分工。
上傳前的三層審核框架
完成影片後，建議依「商品、觀看、投放」三層檢查，而不是只確認影片能否播放。
- 商品層：商品是否在前幾秒出現？畫面與商品頁是否一致？主要賣點是否有示範？
- 觀看層：關閉聲音後是否看得懂？字幕是否過小？開場是否在手機畫面上仍清楚？
- 投放層：比例、長度、格式與檔案大小是否符合當前版位要求？是否移除未授權素材、誇大承諾或無法證明的比較語句？
若影片包含人物、配音、品牌 Logo 或第三方音樂，也要確認具備相應使用權。這不只關係到 Amazon 審核，也影響後續在其他渠道重複使用素材的風險。
常見問題
Amazon Sponsored Products 影片一定要有人物嗎？
不一定。商品特寫、操作示範、材質細節與使用情境都能成為影片主體。若商品需要教學或情境說明，再加入人物或數位人會更有幫助。
Amazon 廣告影片需要加字幕嗎？
建議加上。許多使用者可能在關閉聲音的情況下瀏覽，字幕能補足語音資訊；但文字應簡短，並避開畫面邊緣與重要商品區域。
一支影片可以直接用於 Sponsored Products 與 Sponsored Brands 嗎？
可以作為起始素材，但不建議完全不修改。Sponsored Products 應優先突出單一商品的功能與購買理由；Sponsored Brands 則可增加品牌識別或系列商品脈絡。
商品只有一張照片，也能製作影片嗎？
可以。AdsTurbo Product Video 支援 JPG 或 PNG 商品圖片，清晰且採純色背景的產品照通常較適合作為生成起點。製作後仍應檢查商品比例、細節與品牌元素是否正確。
影片製作完成後，如何增加測試效率？
保留同一商品與主要賣點，只替換 Hook、人物、字幕或 CTA，建立可比較的變體。若要把長影片拆成短影音並自動生成字幕，可參考電商廣告影片自動加字幕流程。
Amazon 廣告影片的優勢，不在於單支影片做得最複雜，而在於能否清楚展示商品、符合版位規格，並持續測試不同創意。以商品辨識為起點，再用結構化變體與 AI 工具提高產製效率，會比單純追求華麗畫面更適合電商投放。
