健康食品 EC インフォマーシャル風 縦型動画 作り方｜台本とAI制作の実践手順
概要
健康食品 EC インフォマーシャル風 縦型動画 作り方を、30秒台本、薬機法に配慮した訴求、AIでの量産手順まで解説。
adsturbo.ai ｜ 公開日 2026-10-15 ｜ 更新日 2026-10-15
健康食品 EC インフォマーシャル風 縦型動画 作り方の要点は、テレビ通販の説明力とショート動画のテンポを組み合わせることです。商品効果を断定するのではなく、生活シーン、商品情報、利用方法、購入判断材料を順番に見せると、広告感を保ちながら理解されやすくなります。
インフォマーシャル風の縦型動画とは？
インフォマーシャル風の縦型動画とは、ナレーションや字幕で商品を整理して説明し、最後に購入導線へつなげる短尺広告です。UGC風の親近感よりも、成分、容量、味、飲み方、販売条件などの判断材料を明確に伝えやすい点が特徴です。
健康食品では、広告だけで効能を言い切ろうとしないことが重要です。消費者庁は、健康食品の表示について、景品表示法と健康増進法の観点から、虚偽・誇大な表示に注意するよう示しています。(caa.go.jp)
30秒で使える基本台本
結論として、初回制作では「生活課題→商品事実→使用イメージ→オファー」の4ブロックが扱いやすい構成です。病名や治療を想起させる表現ではなく、日常の困りごとを入口にします。
| 時間 | 画面の役割 | 表現例 |
|---|---|---|
| 0〜3秒 | 生活シーンの提示 | 「食生活のバランスが気になる方へ」 |
| 4〜10秒 | 商品の外観・特徴 | 「1日分を個包装。持ち運びにも便利」 |
| 11〜20秒 | 利用方法・素材 | 「原材料、内容量、味、摂取目安を表示」 |
| 21〜26秒 | 購入判断材料 | 「定期便、送料、返品条件などを確認」 |
| 27〜30秒 | CTA | 「詳しい内容は商品ページへ」 |
機能性表示食品の場合は、届出内容を超える表現や、届出表示を省略・言い換えして誤認させる構成を避けます。消費者庁の「機能性表示食品」適正広告自主基準も、広告表現を届出資料に基づく範囲で行う考え方を示しています。(caa.go.jp)
薬機法に配慮した見せ方
健康食品の動画では、音声、字幕、人物の演技、ビフォーアフター映像を別々ではなく、広告全体の印象として確認します。「飲んだら症状が改善した」「これで治る」と受け取られる演出は避け、商品に確認できる事実へ置き換えます。
使いやすい情報
- 原材料名、内容量、味、形状
- 商品の製造工程や品質管理に関する確認済み情報
- パッケージ、個包装、飲用シーン
- 届出・許可された範囲内の表示
- 公式ページに記載された購入条件
注意が必要な演出
- 摂取直後に体調が大きく変化する演技
- 病名、治療、予防を連想させる字幕
- 根拠のない「No.1」「絶対」「即効」などの表現
- 根拠資料を確認できない体験談や比較映像
広告表現は商品区分によって判断が変わるため、公開前に薬機法、健康増進法、景品表示法を横断して確認します。実務では、ECサプリメント動画の薬機法対策と5カット監査表のように、カット単位で主張と根拠を確認すると修正箇所を特定しやすくなります。
AIで低コストに制作する手順
AI制作では、いきなり動画を生成するより、先に「商品事実シート」を作る方が品質を安定させやすくなります。商品画像、訴求可能な表現、禁止表現、CTA、販売条件を1枚にまとめてから制作します。
- 商品画像とパッケージ情報を整理する
- 30秒台本を5カットに分割する
- 各カットの字幕を15〜20文字程度に抑える
- 商品画像、ナレーション、背景を組み合わせる
- 字幕、音声、人物の動作を法務確認する
- 9:16を基本に、広告媒体ごとの変形版を作る
AdsTurboでは、商品画像から商品動画を作成でき、商品紹介、レビュー、デモンストレーション形式の動画にも対応します。字幕生成では音声の自動転記と時間同期ができ、TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts向けの字幕レイアウトにも利用できます。
商品画像が不足している場合は、商品写真からEC向け動画を作る手順や、白背景の商品素材を整えるAmazon商品動画の白抜き・背景処理ガイドを参考に、先に素材を整えます。
独自フレーム：5カットを「信頼・理解・行動」で点検する
制作時の独自チェックとして、5カットを3層で確認します。各カットに対して「信頼できるか」「内容を理解できるか」「次の行動が明確か」を採点する方法です。
- 信頼：表示内容に根拠があり、誤認を招く演出がないか
- 理解：商品名、特徴、使い方が音声なしでも伝わるか
- 行動：商品ページへ進む理由と導線が見えるか
たとえば冒頭の悩み喚起だけが強く、商品情報が薄い動画は再生されても購入につながりにくくなります。反対に、成分説明だけが続く動画は広告としての初速を失います。各層を5カットすべてに最低1回ずつ配置すると、視聴維持と購入判断のバランスを取りやすくなります。
よくある質問
何秒の動画から作るべきですか？
まずは30秒前後が扱いやすい長さです。説明量が多い商品は、30秒版と15秒版を分け、冒頭3秒とCTAを変えて比較します。
UGC風とインフォマーシャル風はどちらが向いていますか？
成分、容量、飲み方などの説明が重要ならインフォマーシャル風が向いています。親近感を重視する場合はUGC風を使い、断定的な体験談や誇張表現を避けます。
商品画像だけで動画を作れますか？
商品画像を起点に商品紹介やデモ形式の動画を作れます。ただし、成分や利用方法を正しく伝えるには、パッケージ情報と販売ページの内容を台本に反映する必要があります。
多媒体用の素材も作れますか？
縦型動画を基準に、字幕位置、CTA、安全表示を調整して媒体別に展開します。長尺素材は、字幕付きショート動画へ再編集して複数の広告案に分ける方法も有効です。
健康食品の縦型広告は、派手な効果訴求よりも、確認できる商品事実を短時間で整理する設計が成果を左右します。まず30秒・5カットで基本形を作り、表現審査を通したうえで、冒頭、字幕、人物、CTAの変化を少しずつ増やすと、安全性とテスト効率を両立できます。
