著者 adsturbo.ai ｜ 公開日 2026-10-06 ｜ 更新日 2026-10-06
EC サプリメント 薬機法 広告動画 表現で重要なのは、NGワードだけでなく、音声・字幕・映像を合わせた「広告全体の印象」を確認することです。食品区分と根拠資料を先に固定し、その範囲内で15秒動画を設計します。
サプリメント動画広告で守るべき範囲とは？
結論として、一般的なサプリメントに疾病の治療・予防や身体機能の変化を標ぼうすることは避ける必要があります。安全な表現範囲は、商品の食品区分と届出・許可内容によって異なります。
厚生労働省は、未承認の医薬品について効能・効果を広告することを薬機法第68条で禁止しています。また、食品広告には景品表示法と健康増進法も関係し、根拠を超えた健康効果や著しく優良と誤認させる表示が問題になります。(caa.go.jp)
| 商品区分 | 動画での基本方針 |
|---|---|
| 一般的な健康食品 | 原材料、味、形状、携帯性、摂取方法など客観的事実を中心にする |
| 栄養機能食品 | 国が定めた栄養成分の機能表示と注意事項の範囲を守る |
| 機能性表示食品 | 消費者庁への届出表示を超えて効果を拡張しない |
| 特定保健用食品 | 許可表示の範囲内で伝え、医薬品のような治療表現にしない |
機能性表示食品は国が個別に効果を審査・許可した商品ではありません。広告では届出内容との整合性を保ち、「国の許可を受けたものではない」旨などの表示にも配慮します。(caa.go.jp)
どのような広告表現がNGになりやすい？
治る、予防できる、必ず変わる、飲むだけで痩せるなど、疾病や身体変化を断定する表現は高リスクです。「個人の感想です」と小さく表示しても、強い効果訴求を自動的に適法化できるわけではありません。
| 避けたい表現例 | リスクを抑えた訴求方向 |
|---|---|
| 飲むだけで脂肪が落ちる | 食生活を見直す方の栄養補給に |
| 血圧を正常に戻す | 届出表示がある場合、その範囲を正確に引用 |
| 疲労が完全に消える | 毎日の健康管理を意識する方へ |
| すぐ効く、絶対に実感 | 原材料、含有量、製造方法など確認可能な事実 |
| 医師も認めた効果 | 調査条件と客観的根拠を示せない場合は使用しない |
単語を「改善」から「サポート」へ置き換えるだけでは不十分です。症状に苦しむ人物が摂取後に元気になる演出は、字幕が穏当でも効果を暗示する可能性があります。
動画特有の「映像・音声・字幕」をどう確認する？
動画広告は、コピーを一文ずつではなく、視聴後に残る総合的な印象で確認します。特に、強いナレーションを短時間の小さな注意書きで打ち消す構成は避けるべきです。
消費者庁の調査では、収集した動画広告118点のうち、打消し表示が2秒以下だったものは42.4％でした。強調表示は文字と音声を併用する一方、打消し表示は文字だけになりやすく、認識されにくいことも指摘されています。(caa.go.jp)
確認対象は次の4層です。
- 音声：効果、即効性、保証を断定していないか
- 字幕：届出表示や根拠資料と一致しているか
- 映像：体形、表情、検査数値の変化を暗示していないか
- CTA：「今すぐ治す」など購入と効果を直結させていないか
15秒の広告動画はどう構成する？
15秒動画は「悩みを強調して効果で解決する型」ではなく、生活場面、商品事実、利用方法、購入判断材料の順に組むと、過度な効能訴求を避けやすくなります。
- 0～3秒：対象者と生活場面
「食生活のバランスが気になる方へ」など、疾病名を使わず文脈を示します。 - 3～7秒：客観的な商品情報
原材料、栄養成分、味、粒の大きさ、個包装などを見せます。 - 7～11秒：利用シーン
パッケージ記載の摂取目安を逸脱せず、日常への取り入れ方を紹介します。 - 11～15秒：判断材料とCTA
注意事項や商品ページへの導線を、読める大きさと時間で表示します。
縦型広告の秒数配分や画面設計は、EC向け15秒動画のシナリオテンプレートも参考になります。
独自の「5カット監査表」とは？
5カット監査表は、動画をカット単位に分け、主張・根拠・食品区分・暗示・注意表示を横並びで確認する方法です。台本だけでなく、完成映像の印象まで管理できます。
各カットについて、次の5問に回答します。
- 視聴者に何を信じさせるカットか
- その主張を裏付ける資料はあるか
- 商品区分上、表示できる内容か
- 表情、効果音、比較映像が別の効果を暗示していないか
- 注意事項は同じ画面で十分に認識できるか
一つでも説明できない項目があれば、言い換えではなくカットの目的から修正します。広告審査で差し戻された場合は、EC動画広告が審査落ちしたときの修正手順に沿って、冒頭、字幕、CTAを分離して点検すると効率的です。
AIで安全に動画バリエーションを作る手順
AIは法令判断を代行するものではありません。先に承認済みの「表現マスター」を作り、AIにはその範囲内で構成、字幕、比率、人物などのバリエーションを生成させる運用が安全です。
AdsTurboでは、商品画像からの製品動画生成、Clip by Clip編集、字幕生成、動画翻訳、AI画質向上などを組み合わせられます。商品写真はJPGまたはPNGに対応し、Product Videoでは最大10MBの画像を利用できます。
実務フローは次のとおりです。
- 食品区分と届出・許可内容を確認する
- 使用可能な表現と禁止する訴求概念を定義する
- 法務確認済みの台本をマスターとして固定する
- AIで冒頭、出演者、字幕、画角の変体を制作する
- 5カット監査表で完成動画を再確認する
字幕付きの短尺動画は、AdsTurboの動画広告制作ツールで複数案を作成できます。ただし、生成されたコピーはそのまま公開せず、根拠資料と照合してください。画質が低い既存素材には、EC動画をAIで高画質化する手順も活用できます。
インフルエンサー動画で注意することは？
企業が内容の決定に関与した投稿は、一般消費者が広告だと判断できるように表示する必要があります。商品提供だけでなく、台本指定、修正依頼、投稿条件がある場合も広告主側で管理します。
日本では2023年10月1日から、広告であることを隠すステルスマーケティングが景品表示法の規制対象です。規制対象は原則として表示内容の決定に関与した広告主であり、動画内や投稿本文で広告であることを明瞭に示す必要があります。(caa.go.jp)
常見の質問
「健康をサポート」は常に使えますか？
常に適法とは限りません。前後の字幕、映像、商品名、体験談を組み合わせた結果、特定の疾病や身体機能への効果を暗示すればリスクがあります。
ビフォーアフター映像は使用できますか？
サプリメント摂取だけで体形、肌、数値が変化したように見せる構成は避けるのが安全です。比較条件が異なる映像や、典型的な結果であるかのような演出も誤認につながります。
機能性表示食品なら自由に効果を表現できますか？
できません。広告表現は届出表示と科学的根拠の範囲に合わせ、商品自体に届出以上の機能があるような省略・強調を避けます。(caa.go.jp)
AIで薬機法チェックを完結できますか？
AIは候補抽出や表現統一には利用できますが、最終判断には商品の区分、届出資料、映像全体の印象が必要です。判断が難しい広告は、薬機法・食品表示・景品表示法に詳しい専門家へ確認してください。
本記事は2026-10-06時点の一般的な情報であり、個別案件への法的助言ではありません。公開前に最新の行政資料と商品の届出・許可内容を確認してください。
