작성자：adsturbo.ai｜발행일：2025-06-10｜업데이트일：2025-06-10
구글 실적 최대화 캠페인 동영상 제작의 핵심은 3가지 화면 비율(16:9·1:1·9:16)을 빠짐없이 채우고, 유사한 변형을 반복 테스트하는 것입니다. 동영상을 하나도 올리지 않으면 Google이 자동 생성 영상으로 대체하는데, 품질 관리가 불가능해 광고 효율이 크게 흔들립니다. 이 글에서는 PMax 애셋 그룹에 필요한 영상 규격을 표로 정리하고, 상품 이미지만으로 변형을 대량 생산하는 AI 워크플로우까지 단계별로 안내합니다.
PMax에서 동영상을 직접 올려야 하는 이유
결론부터 말하면, PMax는 동영상이 없어도 돌아가지만 직접 만든 영상이 성과 차이를 만듭니다. Google 공식 도움말에 따르면 동영상 애셋을 제공하지 않을 경우 기존 이미지와 텍스트로 자동 생성 영상이 만들어집니다. 자동 생성 영상은 브랜드 톤·후킹 구조·CTA 배치를 통제할 수 없어, 실무에서는 클릭률과 전환율 편차가 크게 나타납니다.
동영상은 YouTube(인스트림·피드·Shorts)와 디스플레이 전체에 노출되므로, 검색 위주였던 기존 쇼핑 캠페인보다 도달 범위가 넓어집니다. 즉, 영상 품질이 곧 캠페인 상한선을 결정합니다.
PMax 동영상 규격: 한눈에 보는 표
필수 답변: PMax는 가로(16:9), 정사각(1:1), 세로(9:16) 3종 비율을 모두 등록하는 것이 권장사항입니다. 한 가지 비율만 있으면 일부 지면에서 노출 기회를 잃습니다.
| 항목 | 권장 스펙 |
|---|---|
| 화면 비율 | 16:9(가로), 1:1(정사각), 9:16(세로) |
| 권장 길이 | 10초·15초·30초 변형 (최소 1개는 30초 이하) |
| 해상도 | 최소 720p 이상, Full HD(1080p) 권장 |
| 파일 형식 | MP4(H.264 코덱) 일반적 |
| 텍스트 세이프존 | 세로형은 상하단 UI 겹침 영역 주의 |
| 애셋 그룹당 동영상 | 최대 5개, 비율·길이를 섞어 등록 |
실무 팁: 15초 버전은 YouTube Shorts와 인스트림 모두에 대응 가능해 가장 범용적입니다. 처음에는 15초 9:16 하나를 만들고, 이를 재편집해 나머지 비율을 확보하는 방식이 효율적입니다.
전환을 만드는 영상 구조 설계
앞 3초에서 후킹이 결정됩니다. PMax 영상은 스킵 가능한 지면에 많이 노출되므로, 제품 실사용 장면이나 핵심 혜택 문구를 첫 컷에 배치하세요. 실무에서 반복적으로 통하는 구조는 다음과 같습니다.
- 0–3초: 문제 제기 또는 강렬한 비주얼(제품 클로즈업, 전후 비교)
- 3–8초: 핵심 셀링 포인트 1개를 자막과 함께 전달
- 8–12초: 사회적 증거(후기 수치, 평점) 또는 사용 시연
- 12–15초: 명확한 CTA("지금 쇼핑하기", 할인 정보)
한 영상에 메시지를 3개 이상 넣지 마세요. 변형 테스트를 하려면 한 변수(후킹 또는 CTA)만 바꾼 버전을 나란히 올리는 것이 정석입니다.
상품 이미지로 AI 대량 제작하는 워크플로우
정답: 상품 사진 1장과 셀링 포인트만으로 비율별 변형 영상을 대량 생성할 수 있습니다. 스튜디오 촬영 없이도 PMax 애셋 그룹을 채울 수 있는 실무 순서입니다.
- 소스 준비: 단색 배경의 선명한 상품 사진(JPG/PNG)과 핵심 셀링 포인트 2–3개를 정리합니다.
- 기본 영상 생성: AdsTurbo의 Product Video 기능에 이미지를 업로드하면 제품 리뷰·소개·시연 형태의 UGC 스타일 숏폼이 자동 생성됩니다.
- 비율 변형: Ad Clone으로 9:16, 1:1, 16:9 포맷을 동시에보내 3종 규격을 한 번에 확보합니다.
- A/B 변형 패키지: 화면 텍스트를 다시 쓰고 후킹만 바꾼 변형을 자동 생성해 애셋 그룹당 최대 5개 슬롯을 채웁니다.
- 자막·로컬라이즈: Video Subtitle로 TikTok·Reels·Shorts 규격에 맞는 자막을 싱크하고, 다국어 시장은 Video Translation으로 음성·자막을 함께 변환합니다.
대량 SKU를 운영한다면 대량 SKU 광고 영상 자동 생성 가이드에서 템플릿 재사용 운영법을, 소재 압축이 필요하면 이커머스 광고 영상 압축 실무 가이드를 참고하세요.
자체 실무 관찰: 변형 수와 학습 속도의 관계
여러 이커머스 계정의 PMax 운영 사례를 관찰한 결과, 애셋 그룹당 동영상 1개만 등록한 경우와 3종 비율+후킹 변형 4–5개를 등록한 경우의 차이가 뚜렷했습니다. 변형이 충분한 그룹은 Google의 머신러닝이 고성과 조합을 빠르게 식별해, 초기 학습 기간(보통 2–4주) 동안 노출 분산이 더 균등하게 이뤄졌습니다. 반대로 단일 영상 그룹은 자동 생성 영상에 노출이 몰리는 경향이 있었습니다. 계정마다 결과는 다를 수 있지만, "비율 3종 + 변수 1개씩 바꾼 변형"을 최소 기준으로 삼는 것을 권합니다.
성과 측정과 반복 개선
PMax는 애셋별 성과가 '낮음/양호/최고' 등급으로만 표시됩니다. '낮음' 등급 영상은 2주 이상 데이터가 쌓인 후 교체하고, 교체 시에는 '최고' 등급 영상의 후킹 구조를 유지한 채 다른 변수만 바꾸세요. 전환 추적 정확도를 높이려면 이커머스 광고 영상 UTM 네이밍 규칙 가이드처럼 캠페인 외 채널과의 기여도 구분 체계를 미리 잡아두는 것이 좋습니다.
자주 묻는 질문
Q1. PMax 동영상은 몇 개까지 올릴 수 있나요? 애셋 그룹당 최대 5개까지 등록 가능하며, 비율과 길이를 섞어 올리는 것이 권장됩니다.
Q2. 동영상을 안 올리면 어떻게 되나요? Google이 이미지·텍스트 애셋으로 자동 생성 영상을 만들어 게재합니다. 품질 통제가 어려워 직접 제작을 권장합니다.
Q3. 최소 몇 초짜리 영상이 필요한가요? 짧게는 10초 이상이면 등록 가능하지만, 15초 내외가 대부분 지면에서 범용적으로 쓰입니다.
Q4. 한 영상으로 3가지 비율을 다 커버할 수 있나요? 중앙 정렬 촬영물은 크롭으로 대응 가능하지만, 세로형은 별도 구도로 제작하는 편이 품질이 높습니다. AI 도구로 비율별 재구성을 하면 효율적입니다.
Q5. 애셋 성과 '낮음'이 나오면 바로 지워야 하나요? 노출 데이터가 충분히 쌓이기 전에는 판단이 어렵습니다. 최소 2주간 관찰한 뒤 변형으로 교체하는 것이 안전합니다.
