作者：adsturbo.ai｜發布日期：2026-09-29｜更新日期：2026-09-29
AI 廣告模特 商業用途 肖像權 侵權風險的判斷重點，不是圖片能否下載或工具是否標示「可商用」，而是人物能否被辨識、素材來源是否合法、授權是否涵蓋 AI 衍生與付費廣告，以及整體畫面有沒有造成真人代言或實際見證的誤解。
結論先說：免版稅不等於免除肖像權、個資、著作權或廣告責任。 品牌應在刊登前完成來源追溯、相似度審查、書面授權、文案查核及證據留存；高風險素材則應交由台灣律師依個案審查。
什麼是可商用的 AI 廣告模特？
可商用 AI 模特兒，是指品牌在特定地區、期間、媒體與廣告目的下，具備足夠權利使用的人像素材。工具授予的「商業使用權」通常只是契約許可，不當然保證生成結果沒有神似真人，也不代表輸入照片已取得合法授權。
台灣智慧財產局指出，肖像權與著作權是不同權利；即使品牌合法取得照片著作權，未經被攝者同意使用其肖像，仍可能產生人格權爭議。(tipo.gov.tw)
AI 人像投放廣告有哪些主要法律風險？
AI 人像廣告至少涉及四層風險，不能只檢查圖片版權。2026 年施行的《人工智慧基本法》已將人格權、隱私保護、透明揭露與問責列為治理原則，但它不是「標示 AI 即可免責」的安全港，具體使用仍須符合民法、個資法、著作權法及廣告規範。(law.nstc.gov.tw)
| 風險層 | 常見情境 | 投放前應確認 |
|---|---|---|
| 肖像／人格權 | 長得像名人、KOL、員工或真實模特兒 | 是否可辨識特定人士、是否取得書面同意 |
| 個人資料 | 上傳真人照片、臉部素材建立角色 | 蒐集目的、使用範圍與保存方式是否合法 |
| 著作權／商標 | 參考攝影作品、角色、Logo 或包裝 | 是否取得重製、改作及商業利用權 |
| 不實廣告 | AI 人物聲稱「親自使用」「實測有效」 | 消費者是否會誤認為真人薦證或真實成果 |
公平會對《公平交易法》第 21 條的處理原則，會從廣告的整體印象判斷是否虛偽不實或引人錯誤；小字標示不一定能修正主畫面造成的誤解。(law.ftc.gov.tw)
長得像真人，但沒有使用其照片，也可能侵權嗎？
仍有風險。 判斷核心不是像素是否直接複製，而是一般人能否從臉部、髮型、刺青、服裝、聲音、姓名暗示及廣告情境，辨識或合理聯想到特定人物。
品牌可採用這套原創「三因子初篩」：
- 辨識度 0–2 分： 無法辨識、疑似相似、明確指向特定人士。
- 商業連結 0–2 分： 純裝飾、商品展示、疑似代言或薦證。
- 授權缺口 0–2 分： 完整授權、範圍不明、完全無授權。
總分 0–2 分可進入一般審核、3–4 分應由法務複核、5–6 分建議停止投放。這是企業內部的風險分流工具，不是法院的侵權判定標準。
「五證一檔」如何建立可追溯的商用證據？
安全投放不能只保存成品。建議每一組 AI 人像素材建立「五證一檔」，讓法務、行銷、代理商及平台申訴人員可以還原製作過程。
- 來源證： 原始照片、生成工具、素材供應商及取得日期。
- 身分證： 相似度檢查、反向搜圖結果與人工複核紀錄。
- 授權證： 地區、期間、媒體、付費投放、AI 衍生及再剪輯權。
- 主張證： 功效、評測、前後對比及使用心得的佐證資料。
- 揭露證： AI 標示、平台設定與各投放市場的揭露紀錄。
- 專案檔： 提示詞、輸入素材、版本、核准人、廣告編號與下架日期。
若 KOL 或模特兒合約即將到期，可參考保留商品畫面並重建可投放素材的做法，不要直接延長舊素材的廣告期間。
上線前應依序檢查哪些事項？
最有效的流程是先查權利，再做畫面與文案，最後才進廣告平台。 若素材先大量輸出才補授權，重製、下架與重新學習廣告的成本通常更高。
- 列出投放國家、平台、版位及預計期間。
- 確認輸入照片、聲音、影片與 Logo 的來源。
- 以反向搜圖及至少兩人複核人物相似度。
- 檢查同意書是否包含 AI 衍生、換臉、對嘴及付費投放。
- 刪除無法證明的使用心得、療效或實測敘述。
- 依市場及平台要求加入適當的 AI 內容標示。
- 封存五證一檔，並預先指定申訴與緊急下架負責人。
若廣告已遭平台拒登，不宜只更換字幕或重新輸出，可依照TikTok 廣告違規後的素材重製流程，重新檢查人物、文案與整體訊息。
哪些人像來源風險最高？
名人仿臉、網路抓圖、過期 KOL 素材及未取得 AI 衍生同意的員工照片，風險最高。 純虛構人物通常較低，但若結果高度神似真人、帶有第三方商標，或暗示不存在的消費者見證，仍不能直接投放。
智慧財產局也提醒，AI 生成圖若與原始著作構成實質近似，商業利用仍可能侵權；完全由 AI 獨立生成的內容，也不一定能在台灣取得著作權保護。(tipo.gov.tw)
缺少可授權的人物素材時，可優先採用商品圖、材質特寫、操作示範或動畫字幕。相關製作方式可參考網紅未交付影片時以商品圖補位的方法。
AdsTurbo 如何納入合規製作流程？
在已取得合法素材與必要同意的前提下，AdsTurbo 可用於角色替換、AI 換臉、對嘴同步、影片翻譯、字幕及畫質提升，也可由商品圖片製作產品影片。
但工具功能不會自動補足品牌缺少的肖像授權。實務上應把授權審核放在生成前，把人物相似度、廣告主張與揭露檢查放在輸出後；若權利來源不明，應改用無人物商品影片或重新建立合法素材。
常見問題
AI 生成的虛構臉孔一定可以商用嗎？
不一定。除工具條款外，仍應檢查是否神似真人、包含受保護作品或商標，以及廣告是否製造真人代言、實際評測或使用效果的錯誤印象。
在廣告上標示「AI 生成」就不會侵權嗎？
不會。標示可提升透明度，但不能取代肖像同意、著作授權、個資合法利用或真實廣告佐證，也不能消除未經同意仿冒特定人士的問題。
肖像同意書應包含哪些內容？
至少應寫明人物與素材、AI 生成及衍生編輯方式、投放地區、媒體平台、使用期間、付費廣告、再剪輯、翻譯、轉授權、撤回及合約終止後的下架安排。
跨境廣告可以沿用台灣的授權書嗎？
不宜直接假設可以。肖像、公開形象權、個資與 AI 揭露規則會因國家及平台而異；授權書應明列國家或全球範圍，高風險市場則應交由當地法律專業人士確認。
本文提供一般性風險管理資訊，不構成個別案件的法律意見；如素材涉及名人、未成年人、醫療金融廣告或重大投放預算，應在上線前取得律師審查。
