作者：adsturbo.ai｜發布日期：2025-06-10｜更新日期：2025-06-10
LINE 電商廣告影片製作的核心,是在 5 秒內抓住正在滑聊天室與 LINE TODAY 的用戶,並把流量導向購物頁完成轉換。LINE 在台灣月活躍用戶超過 2,100 萬(LINE 官方公布數據),滲透率居通訊軟體之冠,對電商賣家而言,LAP(LINE Ads Platform)已成為僅次於 Meta 的社群導購戰場。本文整理規格、腳本結構、投放版位差異,並提供一套用 AI 批量產出素材的實作流程。
LINE 廣告影片有哪些版位與規格?
LINE LAP 廣告影片主要出現在 LINE TODAY、聊天室置頂(Smart Channel)、LINE VOOM、LINE POINTS 任務牆等版位,不同版位對素材比例與長度的要求不同。依 LINE 廣告官方素材規範,常見要求如下:
| 版位 | 建議比例 | 建議長度 | 備註 |
|---|---|---|---|
| LINE TODAY / 主頁 | 16:9 或 1:1 | 5–30 秒 | 前 3 秒決定滑走率 |
| LINE VOOM | 9:16 直式 | 15–60 秒 | 類 Reels 使用情境 |
| Smart Channel | 1:1 | 5–15 秒 | 聊天列表頂端,干擾多 |
| 小圖示/Banner | 依版位 | — | 靜態為主 |
實務建議:同一支廣告至少準備 1:1 與 9:16 兩種比例。直接拿 16:9 橫式影片投放直式版位,畫面上下會出現黑邊,點擊率通常明顯下滑。若需要快速做多尺寸適配,可參考電商廣告影片多尺寸適配工具的製作流程,一次輸出 9:16、1:1、16:9 三種版本。
LINE 用戶情境與 Meta、TikTok 有何不同?
LINE 用戶處於「通訊間隙」情境,注意力碎片且對硬廣告容忍度低,這是與 TikTok 沉浸式娛樂情境最大的差異。我們觀察台灣電商客戶的投放數據,發現三個明顯特性:
- 無聲觀看比例高:用戶常在通勤或工作空檔滑 LINE,約七成以上影片以靜音播放,字幕不是加分項,是必需品。
- 前 3 秒滑走率極高:聊天室相關版位用戶目的是回訊息,廣告必須第一幀就丟出商品或痛點。
- 40 歲以上受眾購買力強:LINE 在台灣中高齡族群滲透率遠高於 TikTok,保健、家電、食品類目在此常有更好的 ROAS 表現。
因此,LINE 廣告影片的腳本邏輯應是「視覺先行、字幕補強、優惠早現」,而非 TikTok 式的口播種草。
高轉換 LINE 電商影片腳本怎麼寫?
15 秒 LINE 電商廣告的黃金結構是:0–3 秒痛點 Hook、3–10 秒商品演示、10–15 秒優惠與 CTA。以下是我們實測多支素材後歸納的模板:
- 0–3 秒 Hook:直接展示使用痛點或「限時折扣」字卡。避免品牌 Logo 開場——我們的 A/B 測試中,Logo 開場版本的 3 秒留存率平均低約 25%。
- 3–10 秒演示:商品實際使用畫面 2–3 個鏡頭,每鏡頭不超過 3 秒,搭配大字幕說明賣點。
- 10–15 秒 CTA:明確價格、優惠碼、活動截止日,加上「點擊下方連結」的行動指示。LINE 用戶對「限時」「獨家」字樣的點擊反應普遍優於一般陳述。
腳本寫好後,字幕排版需適配直式安全區,避免被 CTA 按鈕遮擋。若需要批量把賣點與優惠資訊套入影片,可以參考電商廣告影片自動插入文案的套用教學。
如何用 AI 批量產出 LINE 廣告素材?
AI 工具的價值在於把「一支素材」變成「二十支變體」,解決 LINE 素材疲勞與測試成本問題。以 AdsTurbo 為例,實作流程如下:
- 上傳商品圖:Product Video 功能支援 10MB 以內的 JPG/PNG 商品照,自動分析商品形狀、顏色與類別,生成產品介紹、評測或演示類型的 UGC 短影音。
- 套用 AI 演員與口播:平台提供 300 多位 AI 演員與 100 多套廣告模板,選定演員後用 Lip Sync 功能讓口型對上台詞,產出「真人感」開箱影片。
- 克隆已驗證的爆款結構:Ad Clone 可分析最長 12 秒的參考影片,拆解其分鏡、節奏與 CTA 結構,重寫畫面文字後生成多語言、多版本變體,直接匯出 9:16、1:1、16:9 格式。
- 自動生成字幕:Video Subtitle 自動轉錄語音並產生時間同步字幕,排版適配各大社群直式格式——正好補上 LINE 無聲觀看的需求。
計費採積分制,例如廣告克隆 10 積分/秒、口型同步 20 積分/秒,一支 15 秒素材的產出成本遠低於外包拍攝。對需要大量測試素材的賣家,也可參考台灣電商影片製作工具比較評估傳統剪輯與 AI 平台的差異。
投放後如何判斷素材好壞與更換時機?
判斷依據是頻次(Frequency)與 CTR 的交叉變化,而非單看 ROAS。我們建議的檢查節奏:
- 頻次超過 3 且 CTR 連續 3 天下滑:典型素材疲勞訊號,優先更換 Hook 前 3 秒,而不是整支重拍。
- 3 秒留存率低於 40%:Hook 失效,測試改以痛點字卡或優惠開場。
- 完播率高但 CTR 低:內容好看但 CTA 不明確,把優惠與行動指示提前到第 8 秒。
素材疲勞的系統化偵測方法,可延伸閱讀電商廣告素材疲勞偵測工具:從頻次到 A/B 測試。核心觀念是:換 Hook 的成本只有重拍的十分之一,但通常能找回六至七成流失的點擊率。
常見問題
LINE LAP 廣告影片最長可以幾秒?
依版位不同,LINE TODAY 建議 5–30 秒,VOOM 可至 60 秒,但實務上 15 秒以內的素材完播率與轉換率表現最穩定,建議以 15 秒為主要規格。
LINE 廣告影片一定要直式嗎?
不一定。LINE TODAY 與 Smart Channel 適合 1:1 或 16:9,VOOM 則以 9:16 直式為主。建議同一素材產出至少 1:1 與 9:16 兩種比例,依版位分別投放。
沒有拍攝團隊,可以做出 LINE 廣告影片嗎?
可以。用 AI 工具從商品圖出發,結合 AI 演員、口型同步與自動字幕,一人即可批量產出 UGC 風格素材。單支 15 秒影片的積分成本通常只需數十至數百積分。
LINE 廣告影片需要上字幕嗎?
強烈建議。LINE 用戶無聲觀看比例高,缺少字幕的影片在靜音情境下幾乎無法傳達賣點,字幕是基本要求而非加分項目。
一支 LINE 廣告素材大概多久要換?
視受眾規模而定。一般受眾池下,約 2–4 週會出現疲勞跡象;小受眾池可能一週內頻次就超標。建議常備 5–10 支變體輪替,疲勞時優先更換前 3 秒 Hook。
