作者：adsturbo.ai｜发布日期：2025-07-14｜更新日期：2025-07-14
Google Performance Max（PMax，效能最高廣告活動）影片廣告製作的核心，是一次備齊橫式、直式與方形三種比例的影片素材，並持續汰換低效素材。若你不主動上傳影片，Google 會用圖片自動拼湊生成品質參差的預設影片——這正是多數電商賣家 PMax 成效不如預期的隱藏原因。本文從素材規格、腳本結構到 AI 批量產出流程，講透 PMax 影片該怎麼做。
為什麼 PMax 一定要自己上傳影片素材？
答案是控制權。根據 Google 廣告官方說明，當廣告活動缺少影片素材時，系統會自動用圖片與文字生成影片投放到 YouTube、Discover 與 Display 聯播網。這些自動生成影片常見問題包括：
- 節奏呆板：圖片簡單輪播，缺乏動態與品牌感。
- CTA 薄弱：無法自訂行動呼籲的出現時機與文案。
- 素材評等拉低：素材資源報表中容易被標為「低」成效，卻仍持續耗費曝光。
換句話說，自己製作影片不只是「加分」，而是避免預算被低效素材稀釋的基本動作。
PMax 影片素材規格與數量建議
PMax 素材資源群組（Asset Group）對影片的要求如下表：
| 項目 | 官方要求 | 實務建議 |
|---|---|---|
| 影片長度 | 10 秒以上 | 15–30 秒最穩定 |
| 橫式比例 | 16:9 | 1920×1080 |
| 直式比例 | 9:16 | 1080×1920（YouTube Shorts） |
| 方形比例 | 1:1 | 1080×1080 |
| 素材數量上限 | 每群組最多 5 部影片 | 每比例至少 1 部，共 3–5 部 |
值得注意的一點：YouTube Shorts 版位的比重持續上升，9:16 直式影片已從「可選」變成「必備」。只交橫式影片的帳戶，在行動裝置版位的競爭力明顯偏弱。
高轉換 PMax 影片的腳本結構
一支 15–30 秒的電商 PMax 影片，建議採用「Hook－賣點－證據－CTA」四段式結構：
- 前 3 秒 Hook：直接點出痛點或折扣，例如「這個收納盒讓我家多出一倍空間」。
- 核心賣點（第 4–12 秒）：用畫面示範商品功能，而非口頭描述。
- 社會證明（第 13–20 秒）：放買家評論截圖、星等或銷量數字。
- CTA（最後 5 秒）：明確的「立即選購」加價格錨點。
字幕是必要的。多數版位預設靜音播放，沒有字幕的影片等於放棄前 10 秒的溝通機會。若需要把既有影片快速補上符合平台安全區的字幕，可參考這篇電商廣告影片自動加字幕工具的完整教學。
實測：用 AI 把一組商品圖變成 12 支 PMax 素材
以下是我們用 AdsTurbo 為一個家飾品牌做的實測，測試方法與結果如下：
- 測試素材：8 張白底商品圖（JPG，單張 10MB 以內）。
- 流程：上傳商品圖 → 選 UGC 短影片模板 → 填入 3 組賣點文案 → 一鍵匯出 9:16、1:1、16:9 三種比例。
- 產出：12 支影片（4 個腳本變體 × 3 種比例），全程約 40 分鐘。
- 對照：同品牌過去委外剪輯 3 支影片需 5 個工作天。
投放 14 天後，AI 素材組的素材評等有 5 支達到「佳」或「最佳」，自動生成影片組全部停留在「低」。這個差距主要來自直式影片覆蓋率與字幕完整度——也是 AI 批量產出最容易贏過人工慢工的地方。若你想進一步了解從商品目錄直接生成影片的做法，可延伸閱讀商品 Feed 自動生成廣告影片的流程，或參考鄰近主題的 Google Shopping 影片廣告製作工具指南。
素材疲勞與汰換節奏怎麼抓？
PMax 不會直接告訴你素材「疲勞了」，要從素材資源報表的評等變化判斷。實務上的汰換節奏建議：
- 每 2 週檢查一次素材評等，「低」評等超過 2 週就汰換。
- 每次只替換 1–2 支影片，避免群組訊號大幅波動。
- 保留「最佳」素材的 Hook 結構，只換賣點與 CTA 做變體。
這種「保留黃金前幾秒、重構後段」的思路，正是 AdsTurbo Ad Clone 功能的設計邏輯：上傳參考影片後，AI 會拆解分鏡、節奏與 CTA 結構，再生成多語言變體，適合跨區投放的 PMax 帳戶。
常見問題
PMax 不上傳影片可以嗎？
可以投放，但 Google 會用圖片自動生成品質較差的影片，且你無法控制其內容與品牌呈現。強烈建議至少自製 1 部橫式與 1 部直式影片。
PMax 影片最短要幾秒？
官方要求 10 秒以上。實務上 15–30 秒最能兼顧 YouTube 插播與 Shorts 版位的完整訊息傳達。
一個素材資源群組放幾部影片最好？
上限 5 部，建議 3–5 部且涵蓋三種比例。放滿不同 Hook 的變體，比放 5 支相似影片更能幫助系統學習。
影片素材多久需要更新？
依素材疲勞程度而定，一般電商帳戶約 2–4 週汰換一次低效素材；大促檔期前建議整批更新。
