30 Black-Friday-Videoanzeigen als Beispiele: Hooks, Aufbau und Angebotstexte
Zusammenfassen mit
Zusammenfassung
Hooks, Aufbau und Angebotstexte aus 30 Black-Friday-Videoanzeigen, die letzten November auf Meta liefen, aus Beauty, Haus und Mode, plus wie du deine eigene Version für 2026 erstellst, ohne jemanden zu kopieren.
Black-Friday-Creatives entstehen meist in Eile, in der Woche, in der der Rabatt freigegeben wird. Ein besserer Ausgangspunkt ist das, was Marken letztes Jahr tatsächlich geschaltet haben. Wir haben 30 Black-Friday-Videoanzeigen aus der Meta-Werbebibliothek gezogen, je 10 aus Beauty, Haus und Küche sowie Mode, und jede einzelne zerlegt: die ersten drei Sekunden, den Aufbau, wie das Angebot formuliert ist und wie lange die Anzeige lief.
Jede Anzeige unten ist mit ihrer öffentlichen Seite in der Werbebibliothek verlinkt, sodass du sie dir selbst ansehen kannst. Wir beschreiben sie in eigenen Worten und hosten kein fremdes Material. Ziel ist es, Strukturen zu übernehmen, nicht Anzeigen.
Was wir uns angesehen haben
- Quelle: Meta-Werbebibliothek, Suche nach „black friday“, nur Videoanzeigen, Auslieferungszeitraum 1. November bis 2. Dezember 2025. Die meisten dieser Werbetreibenden verkaufen in Großbritannien und Europa. Das liegt an der Quelle: Nach EU-Recht (Digital Services Act, Artikel 39) müssen große Plattformen Anzeigen, die in der EU liefen, noch ein Jahr nach ihrer letzten Ausspielung durchsuchbar halten. Deshalb lassen sich die europäischen Kampagnen vom letzten November noch analysieren. Die Strukturen unten hängen nicht vom Markt ab.
- Stichprobe: 30 Anzeigen, nur physische Produkte. Apps, Dienstleistungen und eingeschränkte Kategorien haben wir ausgelassen.
- Was wir erfasst haben: Länge, Format, die ersten drei Sekunden, den Aufbau Szene für Szene, die Formulierung des Angebots und den Zeitraum, in dem jede Anzeige lief.
- Einschränkung: Das ist eine handverlesene Stichprobe von 30 Anzeigen, keine statistisch repräsentative Studie. „Tage aktiv“ zeigt, dass ein Werbetreibender weiter für eine Anzeige bezahlt hat, nicht, was sie eingebracht hat.
Die wichtigsten Erkenntnisse
- Zwei Formate haben den Großteil der Arbeit erledigt. 12 der 30 waren Produktdemos und 8 Creator vor der Kamera. Der Rest: 5 Unboxings oder Hauls, 2 Sketche, 2 Angebotskarten (nur Text) und 1 Vorher/Nachher.
- Sie waren kurz. Die mittlere Länge lag bei 23 Sekunden. 13 von 30 dauerten 20 Sekunden oder weniger, 22 von 30 höchstens 35 Sekunden.
- Viele liefen wochenlang. Die mittlere Anzeige war 19 Tage aktiv, 10 liefen 30 Tage oder länger. 5 liefen über 100 Tage, weit über den Sale hinaus. Vier dieser fünf erwähnen Black Friday im Video selbst nicht, und genau deshalb konnten sie nach dem Ende des Rabatts weiterlaufen. Eine davon (Vanicosmetics, beauty-07) startete zum Black Friday 2024 und war im Februar 2026 noch aktiv.
- Konkrete Zahlen schlagen „großer Sale“. Die klarsten Angebote rechneten vor: eine Box „im Wert von über £125 für £35“, „4 Hemden für £120“, „jedes Produkt £9.99“, ein Paar kaufen und eines gratis dazu.
- Nicht jeder Grund, jetzt zu kaufen, war ein Rabatt. Früher Zugang für Mitglieder, Click & Collect, „um dem Ansturm zuvorzukommen“, Lieferung am nächsten Tag und ein wieder verfügbarer Bestseller tauchten alle als Dringlichkeitsargument auf.
Die 5 Strukturen, die immer wieder auftauchten
1. Erst das Ergebnis, dann die Erklärung
Das Ergebnis ist in den ersten drei Sekunden zu sehen. Danach spult die Anzeige zurück und zeigt, wie es dazu kam.
- Kuvings Germany (home-07) beginnt damit, dass Schoko-Nussmilch aus dem Entsafter in ein Glas fließt, und zeigt dann die eingeweichten Nüsse und Datteln, aus denen sie gemacht wurde.
- Solara Home (home-06) wischt Fett von Edelstahl, bevor ein einziges Wort fällt.
Warum es funktioniert: Zuschauer entscheiden in etwa einer Sekunde, ob etwas für sie ist, und ein sichtbares Ergebnis beantwortet das schneller als jede Behauptung.
So machst du deine Version: Dreh zuerst das „Nachher“. Wenn dein Produkt keine sichtbare Verwandlung zeigen kann, steig mit dem Ergebnis ein, das den Käufer interessiert: das fertige Outfit, das angerichtete Gericht, die aufgeräumte Schublade.
2. Das Angebot ist das erste Bild
Space NK (beauty-01), Vanicosmetics (beauty-07), CCC (fashion-09) und Hawes & Curtis (fashion-05) zeigen den Rabatt sofort, über einer schnellen Produktmontage. Mehrere davon sind kürzer als 15 Sekunden.
Warum es funktioniert: In der Black-Friday-Woche haben viele Zuschauer schon beschlossen, etwas zu kaufen. Für Leute, die dich kennen, ist der Preis der Hook.
So machst du deine Version: Die günstigste Struktur in der Produktion. Eine Produktmontage, eine Angebotszeile und ein Call-to-Action. Nutze sie für Retargeting und Bestandskunden. Für kalte Zielgruppen nimm Struktur 1, 3 oder 4, denn die brauchen einen Grund, sich zu interessieren, bevor sie einen Preis sehen.
3. Den Wert laut vorrechnen
LOOKFANTASTIC mit Creatorin Cissy Jones (beauty-05) liefert die komplette Rechnung im ersten Satz: „im Wert von über £125 für £35, und du bekommst sieben Produkte“. CRIMPiT (home-09) nennt einen Einheitspreis für jedes Produkt. Nanga Shoes (fashion-03) erklärt Buy-one-get-one innerhalb von sechs Sekunden und hält dabei beide Paare in der Hand.
Warum es funktioniert: Bei einem Prozentwert müssen Leute rechnen. Bei einer fertig ausgerechneten Zahl oder zwei echten Produkten in jemandes Händen nicht.
So machst du deine Version: Formuliere dein Angebot als „X für Y“ oder „2 für 1“, bevor du irgendetwas anderes schreibst. Wenn sich dein Angebot nicht in einem Satz sagen lässt, vereinfache das Angebot, nicht die Anzeige.
4. Haul oder Routine eines Creators
Eine Person, mehrere Produkte, präsentiert als „meine Favoriten“:
- ASOS (fashion-01): Eine Creatorin hält das Paket und macht dann eine schnelle Anprobe.
- Notino (beauty-03) und Clinique (beauty-09): Routinen, die um die Produkte herum aufgebaut sind.
- Boots (beauty-10): Eine Creatorin holt eine Bestellung im Laden ab.
Warum es funktioniert: Ein Haul verkauft einen ganzen Warenkorb, nicht eine einzelne SKU. Das passt zum Black Friday, wenn Kunden mehrere Artikel und Geschenke kaufen.
So machst du deine Version: Wähl 3 bis 5 Produkte, die zusammenpassen, und gib jedem genau eine Zeile im Skript: was es ist, ein Vorteil, der Deal.
5. Eine kleine Geschichte
Zwei Sketche:
- Lidl (home-03): die Sprachnachricht einer Mutter an ihre Tochter, während die Tochter den Haul vorführt.
- ProCook (home-05): Mitarbeitende stapeln immer mehr Kartons auf eine Kundin, bis der Stapel umfällt.
Warum es funktioniert: Beide sind für Händler mit vielen Produkten gemacht. Die Geschichte trägt die Vielfalt, und der Witz sorgt dafür, dass man es sich nochmal ansieht.
So machst du deine Version: Sketche brauchen Darsteller und Timing. Wenn du beides nicht hast, ergeben eine Sprachnachricht, ein Chatverlauf oder eine „POV“-Einblendung über Produktaufnahmen einen ähnlichen erzählerischen Rahmen.
Angebotszeilen, die sich lohnen (anpassen, nicht kopieren)
- „[Produkt] jetzt [X] % reduziert. Unser größter Sale aller Zeiten.“ (Novara Shop, home-04)
- „Im Wert von über [£X] für [£Y]. Du bekommst [N] Produkte.“ (LOOKFANTASTIC, beauty-05)
- „Gerade zum Black Friday kosten alle [Marke]-Produkte [£X].“ (CRIMPiT, home-09)
- „[N] für [£X].“ (Hawes & Curtis, fashion-05)
- „Komm dem Black-Friday-Ansturm zuvor.“ (Boots, beauty-10)
- „Mitglieder erhalten früheren Zugang.“ (Regatta, fashion-10)
- „Ein Bestseller, wieder verfügbar zum Black Friday.“ (Legend London, fashion-06)
- Ein Rabattcode, der vorgelesen und eingeblendet wird, etwa „BF30“. (Kuvings, home-07)
Alle 30 Anzeigen nach Kategorie
Beauty und Körperpflege
| # | Werbetreibender | Format | Länge | Tage aktiv | Was passiert |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Space NK | Produktdemo | 13 s | 7 | Langsamer Schwenk über ein Regal mit Bestsellern; „Black Friday bis zu 25 % Rabatt“ steht ab dem ersten Bild im Video. |
| 02 | d'Alba (mit Creatorin Erica Taylor) | Creator vor der Kamera | 57 s | 144 | Die Creatorin sprüht ein Spray auf eine Gesichtshälfte, um zu stark gepudertes Make-up zu retten, sodass der Unterschied im Glow direkt nebeneinander sichtbar ist. |
| 03 | Notino (mit Creatorin Elena Armellini) | Unboxing / Haul | 29 s | 12 | Italienischsprachige Creatorin spricht vor dem Badezimmerspiegel in ein Mini-Mikro („mein Look für die Feiertage, jetzt im Sale“) und zeigt dann eine Routine mit vier Produkten. |
| 04 | LOOKFANTASTIC | Creator vor der Kamera | 50 s | 18 | „Morgenroutine 8:00–9:00“ im Bild; die Creatorin geht von der Dusche bis zum Make-up und nutzt die Produkte der Reihe nach. |
| 05 | LOOKFANTASTIC (mit Creatorin Cissy Jones) | Unboxing / Haul | 50 s | 27 | Die Creatorin öffnet eine Black-Friday-Beauty-Box: „im Wert von über £125 für £35, und du bekommst sieben Produkte“, und zeigt dann jedes einzelne. |
| 06 | Pensule Machiaj (mit Creatorin Roxana Niculae) | Produktdemo | 33 s | 24 | Filmische Aufnahme eines Models mit poetischem Voiceover, bevor die Lidschattenpalette erscheint; im Video wird kein Angebot genannt. |
| 07 | Vanicosmetics | Produktdemo | 34 s | 437 | Zwei Paletten mit je 18 Farben und Glitzer-Swatches, mit „bis zu 70 % Rabatt“ im Bild ab der ersten Sekunde. |
| 08 | Garnier (mit Creatorin Bex Beauty) | Vorher / Nachher | 18 s | 12 | Die Creatorin in vollem Glam-Make-up erzählt, dass Leute sie ohne Make-up kaum wiedererkennen, und wischt dann in weniger als 20 Sekunden alles mit einem einzigen Mizellenwasser ab. |
| 09 | Clinique | Creator vor der Kamera | 37 s | 15 | Die Creatorin tupft Foundation auf ihren Handrücken; „Die Black-Friday-Angebote sind da“ im Bild; danach folgt die komplette Base-Routine. |
| 10 | Boots UK | Creator vor der Kamera | 15 s | 37 | Ladenfassade und „Komm dem Black-Friday-Ansturm zuvor“ mit Click & Collect; die Creatorin holt Geschenksets ab, die „besser als zum halben Preis“ sind. |
Haus und Küche
| # | Werbetreibender | Format | Länge | Tage aktiv | Was passiert |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Ninja Kitchen France | Produktdemo | 4 s | 17 | Drei Heißluftfritteusen vor weißem Hintergrund, Konfetti fällt, auf der Tonspur Jubel. Vier Sekunden lang. |
| 02 | Fairy | Produktdemo | 22 s | 34 | Die Creatorin besprüht eine stark angebrannte Pfanne, wartet, wischt, spült: Die Pfanne ist sauber. |
| 03 | Lidl GB | Sketch | 54 s | 8 | Die Sprachnachricht einer Mutter an ihre Tochter („Ich bin kurz zu Lidl rein und … ein Wort: Black Friday“), während die Tochter den Haul vorführt. |
| 04 | Novara Shop | Produktdemo | 30 s | 53 | „Nur kurz 50 % Rabatt“ im Bild; ein Steak wird scharf angebraten, dann steht eine zerkratzte normale Antihaftpfanne neben der beworbenen. |
| 05 | ProCook | Sketch | 10 s | 24 | „Wenn Shoppen die Sucht ist, sind unsere Black-Friday-Deals die Therapie“: Mitarbeitende stapeln immer mehr Kartons auf eine Kundin, bis der Stapel umkippt. |
| 06 | Solara Home | Creator vor der Kamera | 35 s | 226 | Die Creatorin wischt in den ersten drei Sekunden starkes Fett von Edelstahl und erklärt dann, warum der Schwamm besser ist als Stahlwolle. |
| 07 | Kuvings Germany | Produktdemo | 25 s | 15 | Deutschsprachige Rezeptdemo: In der ersten Sekunde fließt Schoko-Nussmilch aus dem Entsafter; mit dem Code BF30 gibt es 30 % Rabatt. |
| 08 | Soundstore | Creator vor der Kamera | 26 s | 225 | Mitarbeiter „Brian“ begrüßt die Kamera, läuft den Gang mit Haushaltsgeräten entlang und verspricht Lieferung am nächsten Tag. |
| 09 | CRIMPiT | Produktdemo | 35 s | 20 | Mutter in der Küche: „Das musst du dir diesen Black Friday unbedingt für deine Küche holen“; die Familie macht verschlossene Wraps; jedes Produkt £9.99. |
| 10 | KitchenAid | Unboxing / Haul | 15 s | 18 | Italienischsprachiges Unboxing: Eine Hand zeigt auf den Versandkarton, dann wird die Küchenmaschine ausgepackt und der Knethaken eingesetzt; bis zu 30 % Rabatt. |
Mode, Schuhe und Accessoires
| # | Werbetreibender | Format | Länge | Tage aktiv | Was passiert |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | ASOS | Unboxing / Haul | 15 s | 16 | Die Creatorin hält das Paket („meine Top-Picks für den Black Friday“) und macht eine schnelle Anprobe; französische Untertitel sagen, dass es bis Cyber Monday täglich Deals gibt. |
| 02 | Bearefoot | Unboxing / Haul | 44 s | 49 | „Willst du bessere Waden?“ im Bild, während ein Mann in Barfußschuhen trainiert; es folgen Nahaufnahmen der flexiblen Sohle und auf verschiedenem Untergrund. |
| 03 | Nanga Shoes | Creator vor der Kamera | 22 s | 12 | Deutschsprachige Creatorin hält zwei Paar Babyschuhe und erklärt innerhalb von sechs Sekunden den Buy-one-get-one-Deal; das Baby läuft darin. |
| 04 | AmelyShoes | Produktdemo | 15 s | 136 | Eine Frau fährt Rolltreppe, Nahaufnahme von metallisch glänzenden Sneakern, dann Lifestyle-Schnitte. Im Video kein Wort zum Preis. |
| 05 | Hawes & Curtis UK | Angebotskarte (nur Text) | 8 s | 12 | Ein Stapel bügelfreier weißer Hemden mit „Black-Friday-Hemden 4 für £120“. Acht Sekunden lang. |
| 06 | Legend London (mit Creator rossi_1994) | Creator vor der Kamera | 37 s | 9 | Ein Model wirft in einem minimalistischen Raum einen weißen Sneaker hoch: „Deine Füße können sich diesen Black Friday auf etwas freuen“; ein Bestseller ist wieder verfügbar. |
| 07 | Manos Shoes | Produktdemo | 17 s | 24 | Achtzehn Sekunden lang wird ein Winterstiefel in der Hand vorgeführt: Futter, Wasserdicht-Etikett, Sohle. Kein Angebot im Video. |
| 08 | PAEZ Shoes | Angebotskarte (nur Text) | 14 s | 7 | Portugiesischsprachige Texttafeln: Markenclaim, dann „der größte Black Friday aller Zeiten“ und bis zu 50 % Rabatt. |
| 09 | CCC Shoes & Bags | Produktdemo | 10 s | 7 | Schwarze Tafel mit „Black Friday -25%“ und Markenlogos, dann Aufnahmen von Sneakern beim Gehen, alles in weniger als zehn Sekunden. |
| 10 | Regatta | Produktdemo | 10 s | 36 | Wanderer auf einem Grat, dann das Logo des Mitgliederclubs und „Black Friday: früher Zugang für Mitglieder“. |
So erstellst du deine Black-Friday-Version mit KI, und wo KI nicht das richtige Werkzeug ist
| Wenn deine Anzeige … ist | KI kann das meiste übernehmen | Wo du echtes Filmmaterial brauchst |
|---|---|---|
| Eine Angebotskarte oder Produktmontage (Struktur 2) | Ja. Füge den Link zu deiner Produktseite ein und generiere eine Showcase-Anzeige. Teste mehrere Angebotszeilen mit denselben Visuals. | Nicht nötig |
| Ein Haul oder eine Routine eines Creators (Struktur 4) | Größtenteils. Ein KI-Presenter kann dein Skript für jedes Produkt sprechen. | Für Nahaufnahmen von Textur oder Passform ein paar Handyaufnahmen des echten Produkts ergänzen |
| Erst das Ergebnis (Struktur 1) | Den Hook, die Untertitel, das Voiceover und die gekürzten Versionen | Die Verwandlung selbst (Reinigen, Kochen, Abschminken) solltest du mit dem echten Produkt filmen. Zuschauer merken den Unterschied, und es ist deine Behauptung, die du belegen musst |
| Eine Evergreen-Anzeige, die du schon schaltest | Ja. Erstelle Black-Friday-Varianten deiner eigenen besten Anzeige: neue Angebotszeile, neuer Einstieg, neue Länge | Nicht nötig |
AdsTurbo erledigt die erste und die letzte Zeile direkt:
- Produktlink einfügen und eine Videoanzeige erhalten.
- Übernimm die Struktur deiner eigenen erfolgreichen Anzeige mit Ad Clone. Ad Clone ist für Anzeigen gedacht, die dir gehören oder die du nutzen darfst.
- Die Videoübersetzung deckt über 70 Sprachen ab. Das ist wichtig, wenn du wie die meisten Anzeigen oben in mehrere europäische Märkte verkaufst.
Nutze die Struktur, nicht die Anzeige
Von Strukturen zu lernen ist in Ordnung. Fremdes Filmmaterial, Musik, Logos oder eine erkennbare Person zu kopieren nicht, und die Werbeplattformen setzen das durch:
- Meta: „Werbeanzeigen dürfen keine Inhalte enthalten, die geistige Eigentumsrechte Dritter verletzen, einschließlich Urheberrechten, Markenrechten oder anderen gesetzlichen Rechten.“ (Meta-Werberichtlinien, Verletzung von Rechten Dritter)
- TikTok: „Anzeigen, die geistige Eigentumsrechte anderer verletzen, einschließlich Urheber- und Markenrechten, sowie der Vertrieb oder Verkauf gefälschter Waren sind nicht erlaubt.“ (TikTok-Werberichtlinien, Verletzung geistigen Eigentums)
Schreib dein eigenes Skript, nutze eigene Produktaufnahmen und hol die Einwilligung für Gesicht oder Stimme jeder echten Person ein. Dies ist keine Rechtsberatung. Wenn du unsicher bist, frag einen Anwalt.
FAQ
Wo finde ich die Black-Friday-Anzeigen vom letzten Jahr? Die Meta-Werbebibliothek hält Anzeigen, die in der EU liefen, noch ein Jahr nach ihrer letzten Ausspielung durchsuchbar, weil der Digital Services Act der EU das vorschreibt. Such nach „black friday“, filtere nach Video und setze den Zeitraum auf letzten November. Das TikTok Creative Center zeigt aktuelle Top-Anzeigen, für manche Ansichten brauchst du ein TikTok-for-Business-Login.
Wie lang sollte eine Black-Friday-Videoanzeige sein? In dieser Stichprobe lag der Median bei 23 Sekunden, und 13 von 30 waren 20 Sekunden oder kürzer. Eine praktische Aufteilung: ein 6–15 Sekunden langer Angebotsschnitt fürs Retargeting und eine 20–35 Sekunden lange Version für neue Zielgruppen. Das ist unsere Empfehlung, keine Plattformregel.
Sollte der Rabatt in den ersten drei Sekunden kommen? Bei Leuten, die dich schon kennen, oft ja (Struktur 2). Bei kalten Zielgruppen haben die Anzeigen oben meist zuerst mit einem Ergebnis, einer Frage oder einem Creator Aufmerksamkeit gewonnen und dann das Angebot genannt.
Kann ich mit KI die Black-Friday-Anzeige eines Wettbewerbers kopieren? Kopiere die Struktur, nicht das Material. Die Plattformregeln verbieten, fremdes Filmmaterial und fremde Marken ohne Erlaubnis zu nutzen. Tools wie Ad Clone von AdsTurbo sind für deine eigenen Anzeigen gedacht oder für solche, an denen du die Rechte hast.
Quellen
- Meta-Werbebibliothek, einzelne Anzeigenseiten in den Tabellen oben verlinkt, abgerufen am 24. Oktober 2026.
- Seiten der Meta-Werberichtlinien und der TikTok-Werberichtlinien, im Abschnitt oben verlinkt.
- Verordnung (EU) 2022/2065 (Digital Services Act), Artikel 39, zur Frage, wie lange Anzeigenarchive Anzeigen vorhalten müssen.
Bereit für deine eigene? Füge deinen Produktlink ein und erhalte eine Black-Friday-Videoanzeige.
