Meme-Realismus statt klassischer Snack-Klischees

Statt auf bekannte Werbeklischees wie Zeitlupen-Gewürzexplosionen und laute Crunch-Effekte zu setzen, verlegt Doritos das Geschehen in ein ganz normales Büro. Der 10-sekündige TikTok-Clip zeigt lediglich einen simplen Kameraschwenk über alltägliche Angestellte – unterbrochen von einem Mann im knallig orangefarbenen Tortilla-Chip-Anzug, der mit beiden Zeigefingern auf sich selbst deutet.

Die Kombination aus der Caption „in a room full of squares, be a triangle 🔺“ („In einem Raum voller Spießer sei ein Dreieck“) und dem Bildtext „spot the chip / level: hard“ („Finde den Chip / Level: schwer“) verwandelt ein englisches Wortspiel visuell in eine trockene Pointe. Die Kampagne belegt, wie FMCG-Marken durch Selbstironie und native Social-Media-Ästhetik eine extrem hohe Wiedererkennung aufbauen.

Kreativpsychologie: Warum der Deadpan-Bürostunt funktioniert

Die Mechanik des absurden Rätsels

• Setzt auf eine extrem offensichtliche Bildantwort gepaart mit dem Hinweis „level: hard“, was sofort ironischen Widerspruch hervorruft.
• Bringt Nutzer gezielt dazu, sarkastische Kommentare zu hinterlassen, was dem Algorithmus starke Engagement-Signale liefert.
• Macht das passive Zuschauen zum interaktiven Mini-Rätsel, ganz ohne technische Spielereien.

Das doppeldeutige Marken-Statement

• Nutzt die englische Doppelbedeutung von „square“ (Viereck vs. Spießer/Konformist) als Kontrast zur dreieckigen Tortilla-Form.
• Positioniert das Produkt nicht bloß als Snack, sondern als humorvolles Symbol für Individualität im grauen Arbeitsalltag.
• Verankert die visuelle Markenidentität in unter drei Sekunden, ohne dass ein Voiceover etwas verkaufen muss.

Anti-Werbe-Ästhetik gegen Ad Fatigue

• Replikationsansatz mit Neonröhrenlicht, schlichter Raufaserwand und Casual-Kleidung wirkt wie spontaner Mitarbeiter-Content.
• Senkt die typische Werbe-Abwehrhaltung, weil der Clip eher wie ein alberner Bürostreich wahrgenommen wird.
• Beschränkt die Kamerabewegung auf einen simplen Kameraschwenk, was die Produktion auch mit KI-Tools besonders schnell und wirtschaftlich macht.

Transfer: Das Anomalie-Lineup für andere Branchen

1. Süßwaren & Gebäck (Original-Kategorie): Lassen Sie Büroangestellte nebeneinander antreten, während eine Person mitten in der Reihe als überdimensionierte Käsebällchen- oder Schokoriegel-Packung verkleidet ist. Behalten Sie den stoischen Kameraschwenk bei und passen Sie den Spruch an die Produktform an.
2. Skincare & Anti-Pickel-Produkte: Zeigen Sie müde Gesichter im grauen Homewear-Look, aus denen eine strahlende Person hervorsticht – vollgeklebt mit bunten Pickel-Patches in Sternform oder einer leuchtenden Heilerdemaske. Hook-Text: „finde den Glow / Level: unmöglich“.
3. Kopfhörer & Audio-Brands: Eine Reihe gestresster Pendler eng an eng in einer U-Bahn, mittendrin ein einziger Fahrgast mit leuchtenden Over-Ear-Headphones und geschlossenen Augen in absoluter Ruhe. Text-Overlay: „spot the quiet one / Level: unlösbar“.
4. Streetwear & Sneaker: Ein Vorstandszimmer mit Managern in dunklen Maßanzügen, bis der Schwenk an einer Person stoppt, die ihre neonfarbenen Sneaker lässig auf dem Konferenztisch ablegt. Hook-Einblendung: „finde den Regelbrecher“.