Autor: adsturbo.ai｜Fecha de publicación: 13 de septiembre de 2026｜Fecha de actualización: 13 de septiembre de 2026
Crear anuncios de vídeo de Sponsored Brands de Amazon exige combinar tres elementos: un vídeo compatible, una propuesta de producto clara y una campaña correctamente configurada en Amazon Ads. El formato puede dirigir tráfico a una página de producto o a tu Brand Store, pero el material creativo debe cumplir las especificaciones técnicas y las políticas de moderación de Amazon.
¿Qué son los anuncios de vídeo de Sponsored Brands?
Los anuncios de vídeo de Sponsored Brands son campañas publicitarias de Amazon que muestran un vídeo relacionado con una marca o producto dentro de los resultados de compra y, en determinados casos, en páginas de detalles del producto. El anuncio puede incluir logotipo, titular, vídeo y una llamada a la acción, y dirigirse a una página de producto o a una Store de marca. Amazon Ads explica aquí el funcionamiento de Sponsored Brands.
Para utilizarlos en España, normalmente necesitas una marca inscrita en Amazon Brand Registry y una cuenta de Amazon Ads. La segmentación puede basarse en palabras clave, categorías o productos. El modelo de cobro depende del objetivo seleccionado: CPC, es decir, coste por clic, o vCPM, coste por cada mil impresiones visibles.
La elección del destino cambia la intención de la campaña:
- Página de detalles del producto: adecuada para destacar un ASIN concreto y favorecer una acción de compra.
- Brand Store: útil para presentar una gama, reforzar el reconocimiento de marca y facilitar la navegación entre productos.
- Material creativo solo de vídeo: orientado a contar la historia de la marca y aumentar su presencia en la parte superior de los resultados, cuando esta opción esté disponible para el objetivo elegido.
¿Qué requisitos debe cumplir el vídeo?
El vídeo de Sponsored Brands debe durar entre 6 y 45 segundos. Amazon recomienda mantenerlo breve; para una primera ronda de pruebas, un intervalo de 15 a 20 segundos suele ser más fácil de consumir y producir. El formato técnico debe ser el siguiente:
| Elemento | Requisito de Amazon |
|---|---|
| Relación de aspecto | 16:9 |
| Resolución | 1280 × 720, 1920 × 1080 o 3840 × 2160 px |
| Tamaño máximo | 500 MB |
| Formato | MP4 o MOV |
| Códec de vídeo | H.264 o H.265 |
| Fotogramas por segundo | Entre 23,976 y 30 fps, según las opciones admitidas |
| Audio | PCM, AAC o MP3; mínimo 96 kbps |
| Frecuencia de muestreo | 44,1 kHz o superior |
Consulta las especificaciones oficiales de vídeo de Sponsored Brands de Amazon antes de exportar. Además de la ficha técnica, Amazon revisa la calidad visual, la legibilidad, la relevancia del contenido y la ausencia de afirmaciones no justificadas.
¿Cómo estructurar un vídeo que funcione en Amazon?
La recomendación más importante es mostrar el producto durante los primeros segundos. Amazon indica que conviene presentar el producto en los dos primeros segundos y comunicar sus ventajas principales durante los cinco primeros. El vídeo no debe intentar sustituir a toda la página de producto: su función es generar interés suficiente para conseguir el siguiente clic.
Un guion práctico puede seguir esta secuencia:
- De 0 a 2 segundos: interrupción visual. Muestra el producto en uso, el problema que resuelve o un resultado observable. Evita una introducción larga con solo el logotipo.
- De 2 a 8 segundos: demostración. Enseña cómo se utiliza el producto y qué característica lo diferencia.
- De 8 a 15 segundos: beneficio principal. Conecta la característica con una necesidad concreta del comprador.
- Últimos segundos: marca y acción. Incluye logotipo, nombre de marca y una CTA coherente, como “Descubre más”, “Ver detalles” o “Compra ahora”.
Este marco —impacto, prueba, beneficio y cierre— es especialmente útil para ecommerce porque separa la demostración de la promesa. Una frase como “mejor calidad” es débil si no se acompaña de una imagen que muestre el mecanismo, la textura, el tamaño o el uso real.
¿Qué elementos pueden provocar el rechazo?
Los vídeos se reproducen automáticamente sin sonido, por lo que el mensaje debe entenderse también mediante imágenes, texto en pantalla o subtítulos. El texto tiene que contrastar con el fondo, mantenerse visible el tiempo suficiente y poder leerse en dispositivos móviles.
Amazon señala como problemas frecuentes:
- Imágenes borrosas, pixeladas o irreconocibles.
- Pantallas negras o blancas al principio o al final.
- Cortes bruscos, saltos, distorsiones o cambios repentinos de volumen.
- Texto demasiado pequeño o con poco contraste.
- Errores gramaticales y afirmaciones que no puedan demostrarse.
- Barras negras laterales o superiores.
- Contenido irrelevante para el producto o una página de destino incongruente.
También hay restricciones de contenido relevantes: los vídeos no deben incluir reseñas de clientes, valoraciones con estrellas, elementos de la marca Amazon ni mensajes agresivos que presionen al usuario. Amazon prohíbe asimismo incluir ofertas, descuentos u otras promociones de ahorro dentro del vídeo de Sponsored Brands. La guía de moderación de Amazon Ads detalla estas reglas.
Para campañas en Amazon.es, el audio, el texto importante y los subtítulos deben estar en español de España, salvo los elementos de marca que no sea necesario traducir. No conviene reutilizar sin cambios un vídeo creado para Estados Unidos.
¿Cómo crear el anuncio paso a paso?
El proceso habitual en Amazon Ads es el siguiente:
- Accede a la consola de Amazon Ads y selecciona la creación de una campaña de Sponsored Brands.
- Elige el formato Vídeo y define el objetivo de campaña.
- Selecciona el destino: Brand Store o página de detalles del producto.
- Añade el vídeo, el logotipo, el titular y la CTA cuando correspondan.
- Configura la segmentación por palabras clave, categorías o productos.
- Establece puja, presupuesto y fechas de inicio.
- Revisa la vista previa en móvil y escritorio.
- Envía la campaña a moderación y corrige cualquier rechazo antes de activarla.
Amazon indica que no existe un requisito general de inversión mínima para empezar a probar Sponsored Brands. Sin embargo, el presupuesto debe ser suficiente para obtener impresiones y clics comparables entre variantes; cambiar simultáneamente vídeo, segmentación y puja dificulta saber qué ha producido una mejora.
¿Cómo producir variantes sin grabar cada anuncio desde cero?
Para un catálogo de ecommerce, la ventaja está en crear un sistema por SKU, no un único vídeo aislado. Una imagen de producto limpia puede servir como punto de partida para generar una demostración, una escena de uso o una composición con un presentador virtual. AdsTurbo Product Video permite cargar una imagen JPG o PNG del producto, con un límite indicado de 10 MB, y añadir opcionalmente características o información comercial. Antes de publicar en Amazon, revisa que el resultado respete sus políticas, especialmente en materia de promociones.
AdsTurbo también ofrece Ad Clone, que analiza un vídeo de referencia de hasta 12 segundos para reconstruir su estructura y generar variantes. El valor práctico no es copiar el anuncio, sino identificar su gancho, ritmo, secuencia de planos y CTA, y después adaptarlos a tu producto. Para localizar campañas en otros mercados, sus funciones de traducción de vídeo, subtítulos y sincronización labial pueden reducir el trabajo de edición.
En un flujo técnico, las tareas de AdsTurbo se ejecutan de forma asíncrona. La automatización puede esperar el resultado mediante consulta de estado o recibir el evento de finalización por Webhook. Los planes avanzados incluyen flujos de trabajo de equipo, acceso API y workflows personalizados.
Marco de pruebas: qué cambiar y qué mantener fijo
Una prueba útil para Sponsored Brands debe modificar una sola variable principal cada vez. Este marco de cuatro variantes ayuda a evitar conclusiones confusas:
| Variante | Variable modificada | Ejemplo |
|---|---|---|
| A | Gancho inicial | Problema cotidiano del comprador |
| B | Prueba visual | Demostración del uso del producto |
| C | Presentador o personaje | Diferente perfil de audiencia |
| D | Cierre | “Ver detalles” frente a “Descubre más” |
Mantén constantes el ASIN, la segmentación, el destino y el periodo de observación. Después compara impresiones, tasa de clics, gasto, ventas atribuidas, ROAS y métricas de nuevos clientes para la marca cuando estén disponibles. Un vídeo con más clics no es necesariamente mejor si atrae tráfico poco cualificado o dirige a una página que no coincide con la promesa creativa.
Para ampliar el sistema, consulta esta guía sobre cómo crear un anuncio de vídeo de 15 segundos para ecommerce y el flujo de creación de anuncios para ecommerce a escala.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debe durar un anuncio de vídeo de Sponsored Brands?
Amazon admite vídeos de 6 a 45 segundos. Para comenzar, prueba versiones de 15 a 20 segundos: ofrecen espacio para mostrar producto, beneficio y CTA sin sobrecargar el mensaje.
¿Puedo usar un vídeo vertical de TikTok?
No directamente como formato final. Sponsored Brands requiere una relación de aspecto 16:9. Un vídeo vertical debe adaptarse a un lienzo horizontal sin barras negras ni recortar el producto o el texto importante.
¿El vídeo necesita sonido?
No. El vídeo se reproduce inicialmente sin sonido. Debe entenderse con subtítulos, texto legible o una demostración visual clara. Si utilizas voz, asegúrate de que el mensaje también funcione cuando el audio esté silenciado.
¿Puedo incluir un descuento o un cupón?
Amazon indica que no deben incluirse ofertas, descuentos u otros mensajes de ahorro dentro del vídeo de Sponsored Brands. Revisa por separado las opciones promocionales disponibles en la campaña y las políticas aplicables.
¿Qué métrica debo vigilar primero?
Empieza por impresiones, clics, tasa de clics, gasto y ventas atribuidas. Si el objetivo es crecer como marca, añade las métricas de nuevos clientes para la marca y no evalúes el vídeo únicamente por el ROAS.
