Subvertir los clichés de los snacks con el realismo de los memes

En lugar de recurrir al clásico spot de snacks con explosiones de condimento a cámara lenta y crujidos ensordecedores, Doritos traslada la acción a una oficina corriente. Este anuncio de 10 segundos para TikTok recurre a un paneo lateral continuo sobre empleados habituales de empresa, interrumpido únicamente por un hombre metido en un traje gigante de tortilla chip naranja brillante que se señala a sí mismo con picardía.

Al combinar el pie de video «en una sala llena de cuadrados, sé un triángulo» (in a room full of squares, be a triangle 🔺) con el texto superpuesto «encuentra el chip / nivel: difícil» (spot the chip / level: hard), la pieza convierte un juego de palabras en un remate cómico visual. Demuestra cómo las marcas de alimentación pueden fijar el recuerdo de marca apoyándose en la autocrítica y el lenguaje nativo de las redes sociales.

Psicología creativa detrás del gag de oficina

La mecánica del acertijo irónico

• Presenta una solución visual insultantemente evidente combinada con el texto «nivel: difícil» para provocar la incredulidad cómica del espectador.
• Incita de forma natural a que los usuarios llenen la sección de comentarios con respuestas sarcásticas, lo que dispara las señales de interacción para el algoritmo.
• Convierte una visualización pasiva en un microjuego interactivo sin necesidad de integrar botones ni formatos complejos.

La doble lectura del mensaje de marca

• Juega con el doble sentido de «cuadrado» (aburrido o convencional) frente a la silueta triangular del snack.
• Posiciona el producto más allá del alimento, convirtiéndolo en un símbolo de originalidad desenfadada en mitad de una jornada monótona.
• Transmite la identidad y los códigos visuales de la marca en menos de tres segundos y sin necesidad de locución comercial.

Encuadre visual anti-anuncio

• Utiliza iluminación fluorescente plana, paredes de pladur básicas y ropa de diario para replicar la estética del contenido generado por usuarios (UGC) en el trabajo.
• Neutraliza la fatiga publicitaria al transmitir la sensación de una broma espontánea interna entre compañeros.
• Reduce el movimiento de cámara a un único vector lateral continuo, facilitando una producción muy ágil y económica tanto en rodaje como en generación mediante IA.

Adaptación del formato de anomalía a otros sectores

1. Snacks inflados y confitería (Categoría original): Coloca en fila a varios empleados de oficina trajeados mientras uno de ellos lleva un disfraz gigante de gusanito de queso o envoltorio brillante de caramelo. Mantén el paneo lateral inexpresivo y adapta el texto al formato o sabor del producto.
2. Cosmética y cuidado facial: Plantea una hilera de modelos con cara lavada y aspecto cansado vestidas en tonos grises, situando en el centro a una persona sonriente llena de parches antiacné gigantes o una mascarilla de arcilla chillona. Usa el rótulo sarcástico: «encuentra la piel perfecta / nivel: difícil».
3. Electrónica de consumo y auriculares: Muestra a varios viajeros con gesto tenso y agobiado en el vagón de un metro, con un único pasajero en el centro llevando unos auriculares de diadema gigantes con cancelación de ruido y los ojos cerrados en calma absoluta. Aplica el texto: «encuentra al que viaja tranquilo / nivel: imposible».
4. Calzado y moda urbana: Encuadra una sala de juntas donde todos los directivos visten trajes oscuros idénticos, destacando a uno que apoya despreocupadamente sobre la mesa unas zapatillas en color verde neón. Conserva el gancho del contraste visual con el texto: «encuentra al inconformista».