Software & SaaS
キャンペーン分析とクリエイティブ要約
Maximum Effortが手掛けた、Zoomのマルチプロダクト展開をユーモアで再構築するフレームワークの要点整理。
勝ちパターン
ブランドナラティブ＆キャラクターコメディ
フックショット
- 登場から3秒以内に、既存の固定観念に真正面から切り込むオープニング。
- 製品ラインナップの拡大に伴いブランド名も伸ばすという突拍子もない前提設定。
- 世界的に著名なスポーツ実況者にマイクを渡し、聴覚的な驚きでスクロールの手を止める演出。
コメディの力で既存カテゴリーリーダーの認識を塗り替える
単一のデジタル行動で圧倒的なシェアを獲得したブランドが、オールインワン基盤へと認知を拡張するのは極めて困難です。『More than Zoom』において、クリエイティブエージェンシーのMaximum EffortとZoomは、退屈になりがちな機能羅列の発表動画を完全に刷新しました。採用したのは、伝説的なサッカー実況者アンドレス・カントールが「Zoom」という言葉を極限まで引き伸ばして叫ぶという大げさな天丼ギャグです。
57秒の映像の中で、Zoom Scheduler、Team Chat、AI Companion、Zoom Phoneを紹介しながら、自社のブランド認知そのものを自虐的にネタにしています。軽妙な笑いとテンポの良いUIカットを組み合わせることで、ツールの乱立に悩む企業の決裁者に親しみやすく製品エコシステムの広がりを提示できる好例となっています。
ユーモラスな構成を支える3つの戦略的骨組み
先手を打つナラティブの転換
- 既存イメージを取り繕うのではなく、最初の1文でユーザー側の思い込みをそのまま代弁しています。
- 堅苦しい企業用語を排し、自己理解に基づいた透明感のあるセリフ回しを採用しています。
- 「製品群が拡張したなら、社名も長く伸ばすべきだ」という明確な受け皿を提示しています。
聴覚的フックによる機能デモの連続
- カントール氏の特徴的な絶叫をフックに活用し、受動的な視聴者の関心を一気に引き寄せています。
- 伸ばした母音の持続を編集テンポの区切りとし、異なる製品機能へとスムーズに画面を転換させています。
- 役者のコミカルな身体演技と細部のUI操作画面を組み合わせ、機能価値をわかりやすく伝えています。
ツール集約を求める企業層への訴求
- 日程調整、チャット、電話、AIアシスタントを1つの基盤に集約し、SaaS乱立の課題にアプローチしています。
- 会議の要約やチャットの下書き作成など、AI機能を日常業務の具体的なアクションとして直感的に見せています。
- 最終的に「やはり名前は元のままにする」という落差で締めくくり、ブランド名の親しみやすさと新機能の記憶を両立させています。
シーン構成とナレーション進行
率直な問題提起のフック
洗練されたオフィスを歩きながら、過去のイメージに直接触れて視聴者の共感をつかむ導入部。
Zoom might have started as a video conferencing app, but now with Team Chat, Phone, Whiteboard, Calendar, and other great products, Zoom is bigger than ever. Some might say our name could use some expanding, too.
聴覚のパターン遮断とSchedulerのデモ
カントール氏のパワフルな絶叫を合図に、日程調整機能のUI画面へと素早く切り替える。
Andrés, little help? Introducing Zoooooooom! With Zoom Scheduler, you can share your calendar availability, so others can easily book appointments.
チーム連携とAI Companionの訴求
チャットや生成AIによる会議要約機能を見せつつ、ゲストのコミカルな動きをソフト画面内に連動させる。
And with Zoom Team Chat, you can stay connected with your team across channels. Oh, he's contributing. With the new Zoom AI Companion, you can recap your meetings, summarize missed chats, and draft responses in real time.
クロスデバイス対応とオチへの伏線
モバイル着信と固定電話のギャップを描き、名前を伸ばす試みを諦める皮肉な結末へ展開する。
And with Zoom Phone, you can access your work phone on any device, even landlines. I'm realizing now this new name is going to be tough for anyone other than Andrés to pronounce, so we're going to stick with Zoom. Aww...
日常会話へのシフト
広告用の演出からふと我に返り、オフィスの日常的な雑談へトーンダウンするユーモア。
Thanks so much for coming. We appreciate it. Uh, can I validate your parking?
エンディングの回収
繰り返しの叫びを突っ放す最後のボケを挟み、ブランドロゴの表示へと綺麗に落とし込む。
Nooooo! Nope, not going to do that. One time was more than enough.
AI動画生成の設計指示書
キャラクター設定と衣装
30代前半の女性プレゼンター、ダークブラウンのウェーブがかったボブヘア、オリーブグリーンのブレザー、白のクルーネックTシャツ、ベージュのトラウザー。ゲストは50代のラテン系男性実況者、短い白髪混じりの髪、ネイビーブレザーに薄ピンクのシャツ、レポーター用マイクを所持。小道具として現代的なノートPC、スマートフォン、レトロな黒電話を使用。
演技とアクションの指定
司会者はカメラを見据えながら前方へ軽快にウォーキング。実況者は耳に手を当てたり、タブレットを掲げたり、2台の受話器に向かって叫んだりと大げさな身振り。UI操作シーンではカレンダーの空き枠選択、チャットのスレッドスクロール、AI要約カードのポップアップを小気味よく展開。
カメラワークと構図
アイレベルで滑らかに後退するミディアムトラッキングショットから開始。叫ぶ実況者のエネルギッシュなミディアムクローズアップへ急激に切り替え、クリーンで平断面的なUI画面へとカットを繋ぐ。最後は2ショットの静止構図と、司会者の冷ややかなリアクションショットでまとめる。
ロケーションと照明設計
ライトオーク材の仕上げ、落ち着いた本棚、観葉植物、コンクリート柱が配された洗練されたオフィスラウンジ。自然光と3200Kの温かみある間接照明をブレンドし、やわらかな被写界深度を演出。ラストはブランドブルーの背景カードへと収束。
他カテゴリーへの応用アプローチ
- 多機能スマート家電: 吸引、水拭き、自動ゴミ収集などの実演が進むたびに役目を奪われて大げさに辞表を出す几帳面な清掃スタッフを描き、1台で全ツールが不要になる価値を強調する。
- 統合型クラウド会計ソフト: 帳簿と紙幣の山に忙殺される会計士を主人公にし、クロスボーダー決済や請求書発行、税務申告がワンクリックで完了するたびに静寂が訪れるコント構成にする。
- 多機能スキンケア美容液: 制限時間内に何種類もの美容液ボトルを慌ただしく使い分ける人物と、保湿・UVケア・トーンアップを1本で済ませてゆったりと過ごす人物を対比させる。
FAQ
01定着したブランドイメージを混乱させずに刷新するにはどうすればよいですか？
冒頭で「Zoomはビデオ会議アプリとして始まった」とユーザーの固定観念を率直に提示し、新機能の一覧へと繋げています。社名そのものを無理に伸ばすという不条理なジョークを軸に据えることで、本来の認知度を維持したまま複数プロダクトの強みを印象づけています。
02なぜエンタープライズSaaSの広告にアンドレス・カントールのような著名人を起用したのですか？
サッカー実況でおなじみの長く響き渡る「ゴーーール！」の絶叫が、動画冒頭で強力な聴覚的パターン遮断として機能するためです。その発声を「Zoooooooom」とブランド名を伸ばす演出に転用し、テンポよく複数機能のデモを繋ぐリズムを生み出しています。
03複雑なSaaS機能を60秒以内で離脱させずに見せるポイントは何ですか？
細かな操作フローを網羅するのではなく、1機能につき象徴的なUIアクション1つと短いギャグを組み合わせて提示することです。Scheduler、Team Chat、AI Companion、Phoneをひとつの喜劇的な流れの中でリズミカルに実演しています。
04高コントラストな実写IT広告をAI動画ツールで再現する手順は？
AI動画生成ツールで照明や衣装、自然なオフィス空間を指定した実写プロンプトを作成します。クリアなソフトウェア操作画面はプロトタイプや画面収録ツールで別途用意し、ポストプロダクションで空白のデバイス画面に合成します。
