adsturbo.ai ｜ 公開日 2026-09-29 ｜ 更新日 2026-09-29
自社EC 立ち上げ 最初の動画広告 作り方で重要なのは、最初から完成度の高い1本を作ることではありません。15秒で商品価値を一つだけ伝え、3つの切り口を比較できる状態にすることです。短尺広告は、冒頭のフック、商品提示、利用価値、CTAに分けると設計しやすくなります。(adsturbo.ai)
最初の動画広告は「売る動画」ではなく「仮説を試す動画」
最初の広告動画の役割は、いきなりブランドの全情報を説明することではありません。誰に、どの悩みや便益を見せると反応が出るかを確認することです。
新しい自社ECでは、商品の認知、機能説明、ブランドストーリー、割引情報を1本に詰め込むと、視聴者が覚えるべき内容がぼやけます。まずは次のうち一つだけを主役にします。
- 時短になる
- 使い方が簡単
- 見た目が変わる
- 持ち運びやすい
- 他商品より選びやすい
既存の解説でも「1本1メッセージ」や、冒頭で関心を引いて最後に行動を促す構成が共通しています。(adsturbo.ai)
15秒動画広告の秒数配分はどうする？
15秒動画は、0〜3秒で関心を止め、4〜10秒で商品価値を見せ、11〜15秒で行動を促す配分が扱いやすい構成です。
| 秒数 | 役割 | 入れる内容 |
|---|---|---|
| 0〜3秒 | フック | 悩み、結果、意外な使い方 |
| 4〜7秒 | 商品提示 | 商品の形、使用場面、特徴 |
| 8〜10秒 | 証明 | 使用前後、手順、質感、比較 |
| 11〜15秒 | CTA | 商品ページ、詳細確認、購入導線 |
たとえば収納用品なら、冒頭で「まだ置き場所に困っている？」と提示し、続けて商品を使う場面、収納後の状態、最後に商品ページへの誘導を見せます。
大切なのは、説明を増やすことではなく、視聴者が15秒後に一つの印象を持てることです。
初回は3本をどう作り分ける？
初回テストでは、商品映像やCTAを大きく変えず、冒頭の切り口だけを変える方法がおすすめです。これにより、どの訴求が視聴やクリックに影響したかを判断しやすくなります。
A案：悩み提示型
「毎朝の準備に時間がかかる」「商品選びで迷う」など、顧客が感じている不便を先に示します。
B案：結果先出し型
使用後の状態や完成イメージを最初に見せます。商品を使うメリットが視覚的に分かりやすい商材に適しています。
C案：実演開始型
冒頭から商品を使う動作を見せます。コスメ、キッチン用品、家電、収納用品など、使い方が価値になる商品と相性が良い構成です。
この設計の独自ポイントは、変える要素を一つに限定することです。フック、BGM、商品カット、字幕、CTAを同時に変更すると、良し悪しの理由が分からなくなります。
商品素材が少ない場合の作り方
自社EC立ち上げ直後は、撮影済みの動画がないことも珍しくありません。その場合は、まず商品画像を中心に構成します。
用意する素材は次の4点です。
- 商品が明確に分かる正面画像
- サイズ感や質感が分かる接写
- 使用中または利用後のイメージ
- ロゴ、商品名、訴求文、CTA
AdsTurbo Product Videoでは、最大10MBのJPGまたはPNG商品画像を使い、商品紹介、レビュー、デモンストレーション型のUGC短尺動画を作成できます。商品画像から広告素材を展開したい場合は、EC広告素材を商品画像から量産する設計も参考になります。
背景が複雑な写真より、商品がはっきり分かる画像を使う方が、動画内で形状や色を保ちやすくなります。商品画像の改善が必要なら、EC商品画像を白背景や別シーンに展開する方法も活用できます。
配信後はどの数字から改善する？
最初から購入数だけを見るのではなく、数字が落ちた場所から修正箇所を逆算します。
- 3秒前後で離脱が多い：冒頭の悩みや映像が弱い
- 視聴はされるがクリックが少ない：商品価値やCTAが不明確
- クリック後の購入が少ない：動画と商品ページの訴求が一致していない
- 特定の案だけ反応が良い：その便益を次の動画でも展開する
この診断方法なら、動画全体を作り直すのではなく、冒頭・商品証明・CTAのどこを直すかを決められます。動画広告では、複数パターンを作り、配信結果から勝ち筋を探す考え方が一般的です。(gym-ts.com)
字幕は音声なしでも意味が伝わるようにし、1画面の主メッセージを一つに絞ります。AdsTurbo Video Subtitleは音声の自動文字起こし、時間に合わせた字幕生成、字幕付き動画の書き出し、字幕ファイルの出力に対応しています。
AIを使った初回制作フロー
初回の制作は、次の順番にすると作業がぶれにくくなります。
- 商品と想定顧客を一つに絞る
- 検証する便益を一つ決める
- 悩み提示、結果先出し、実演開始の3案を作る
- 15秒の秒数表に映像・字幕・CTAを書く
- 9:16の縦型動画を作成する
- 字幕、商品名、価格条件、リンク先を確認する
- 配信後に離脱、クリック、購入の順で診断する
素材を別市場へ展開する場合は、Ad Cloneで参考動画の構成やリズムを分析し、商品に合わせた広告バリエーションを作成できます。また、動画翻訳や字幕生成を組み合わせれば、同じ訴求を多言語向けに調整できます。
重要なのは、AIに「売れる動画を作って」と任せることではありません。検証したい仮説を先に決め、AIには素材展開と編集作業を任せることです。
よくある質問
自社ECの最初の動画広告は何秒がよいですか？
最初は15秒が扱いやすいです。訴求を一つに絞りやすく、冒頭・商品説明・CTAの反応を比較できます。詳しい使い方は、EC向け15秒広告動画の構成と台本テンプレートで確認できます。
商品動画を撮影できない場合でも作れますか？
はい。商品画像、ロゴ、訴求文、使用イメージがあれば、画像を起点に短尺広告を設計できます。ただし、商品の形状や色が正確に分かる写真を用意することが重要です。
最初から3本すべてを別の動画にすべきですか？
別々の動画にするより、商品カットとCTAをある程度固定し、冒頭のフックだけ変える方が比較しやすくなります。検証結果が出た後に、勝ち筋を別の構成へ広げます。
字幕は必要ですか？
必要です。音声を再生しない環境でも内容が伝わるよう、短い字幕を入れます。ナレーション全文ではなく、商品価値と行動を補足する言葉に絞ります。
自社ECの動画広告を多言語化できますか？
AdsTurboでは、動画翻訳、字幕生成、唇形同期などを組み合わせた多言語展開が可能です。同じ商品でも、国ごとに悩みやCTAの表現を調整すると、検証しやすくなります。
