vídeo vertical Google Demand Gen: guia para criativos 9:16

adsturbo.ai ｜ Publicado em 2026-11-01 ｜ Atualizado em 2026-11-01

Um vídeo vertical Google Demand Gen é um criativo em proporção 9:16 pensado principalmente para o feed do YouTube Shorts, mas que também pode participar de outros formatos da campanha. Para e-commerce, o melhor resultado costuma vir de uma combinação entre gancho imediato, demonstração visual do produto, prova objetiva e chamada para ação.

O que é vídeo vertical no Google Demand Gen?

Vídeo vertical no Google Demand Gen é um anúncio audiovisual produzido para ocupar a tela do celular, normalmente em proporção 9:16, com duração recomendada entre 10 e 60 segundos. O Google também aceita vídeos verticais em 4:5, além de formatos quadrado e horizontal. (support.google.com)

O Demand Gen distribui criativos em superfícies visuais como YouTube, YouTube Shorts, Discover, Gmail e Google Display Network. Por isso, o vídeo não deve ser tratado apenas como um “Short patrocinado”: ele precisa funcionar em um ecossistema com diferentes contextos de consumo. (support.google.com)

Para uma loja virtual, isso significa criar uma peça que:

• Mostre o produto antes de explicar todos os detalhes;
• Seja compreensível sem áudio;
• Tenha uma oferta ou benefício visualmente evidente;
• Leve o usuário a uma ação específica;
• Possa gerar variações para diferentes públicos e ângulos de venda.

Qual formato e resolução usar?

A recomendação prática é produzir o arquivo principal em 9:16, com 1080 × 1920 pixels, mantendo elementos importantes no centro da tela. O Google informa que anúncios em vídeo do Demand Gen podem usar proporções horizontal, quadrada e vertical; para vertical, 9:16 ou 4:5 são opções previstas. (support.google.com)

A especificação, porém, é apenas o ponto de partida. O criativo precisa considerar três áreas:

O vídeo deve ser legível no celular. Use frases curtas, contraste alto e uma única ideia por cena. Se o produto tiver detalhes pequenos, alterne entre plano geral, close e uso real, em vez de tentar exibir tudo em um único enquadramento.

Como estruturar um roteiro 9:16 para e-commerce?

Uma estrutura eficiente para testar criativos verticais é o modelo Gancho–Evidência–Ação:

1. Gancho: apresente uma dor, desejo ou situação de uso nos primeiros segundos.
2. Evidência: mostre o produto funcionando, sendo comparado ou resolvendo o problema.
3. Ação: informe a oferta, condição ou próximo passo com uma chamada simples.

Exemplo para uma loja de acessórios organizadores:

• Cena 1: “Sua gaveta continua bagunçada?”
• Cena 2: demonstração rápida do organizador separando os itens;
• Cena 3: close em capacidade, material ou acabamento;
• Cena 4: “Veja os modelos disponíveis”.

Essa estrutura é mais útil do que começar com uma apresentação institucional porque conecta a imagem ao motivo de compra. O Google recomenda que criativos para Shorts sejam verticais, autênticos e nativos da plataforma, em vez de simplesmente reaproveitar um anúncio horizontal com cortes automáticos. (support.google.com)

Duração ideal: 10, 15 ou 30 segundos?

Não existe uma duração universalmente vencedora. Para começar, crie três versões do mesmo conceito:

• 10–12 segundos: problema, produto e CTA;
• 15–20 segundos: demonstração com uma prova adicional;
• 25–30 segundos: narrativa, comparação ou tutorial curto.

A regra editorial é simples: cada segundo deve acrescentar entendimento ou desejo. Um vídeo de 30 segundos com quatro cenas úteis pode ser melhor do que um vídeo de 10 segundos com uma abertura genérica e um final apressado.

O Google recomenda vídeos com mais de 15 segundos para ajudar a maximizar alcance e efetividade em diferentes formatos, embora a plataforma também aceite peças mais curtas. (support.google.com)

Como adaptar um vídeo para Shorts sem perder desempenho?

O erro mais comum é converter um vídeo 16:9 para 9:16 apenas ampliando o centro da imagem. Isso pode cortar o produto, o rosto ou a demonstração principal. A adaptação correta exige reconstruir o enquadramento.

Use este processo:

1. Identifique o momento de maior valor visual do vídeo original.
2. Reenquadre a ação verticalmente, priorizando produto e mãos ou rosto.
3. Reescreva as legendas para leitura rápida em tela pequena.
4. Antecipe o benefício, sem guardar a informação principal para o final.
5. Crie um CTA específico, como “ver detalhes”, “comparar modelos” ou “aproveitar a oferta”.

Para transformar material longo em variações, o AdsTurbo oferece edição por segmentos, geração de legendas, tradução de vídeo e criação automática de vídeos curtos com legendas. Isso permite testar diferentes aberturas sem refazer toda a produção manualmente.

Quantos criativos criar para uma campanha Demand Gen?

A orientação do Google é trabalhar com variedade: pelo menos três imagens ou vídeos em cada proporção — vertical, quadrada e horizontal — para ampliar as possibilidades de veiculação. (support.google.com)

Para um primeiro conjunto de testes, use uma matriz de 3 × 3:

O resultado são nove combinações possíveis. A vantagem desse método é separar o que está sendo testado. Se você mudar roteiro, produto, trilha e CTA ao mesmo tempo, não saberá qual alteração influenciou o resultado.

O AdsTurbo pode apoiar essa produção a partir de uma imagem JPG ou PNG do produto, além de informações sobre benefícios e promoção. O fluxo Product Video gera vídeos de avaliação, apresentação e demonstração; a plataforma também disponibiliza mais de 300 atores de IA e mais de 100 modelos de anúncios para diversificar personagens e estilos.

Como usar legendas e localização no vídeo vertical?

Legendas são importantes porque o usuário pode assistir sem som. Elas devem acompanhar a fala, mas não precisam transcrever cada palavra: destaque termos que ajudam a compreender o benefício, a prova e a ação.

Para campanhas em diferentes regiões, traduza não apenas o áudio. Adapte:

• Texto na tela;
• Moeda e condições da oferta;
• Forma de apresentar medidas;
• Referências culturais;
• Ritmo da narração;
• Chamada para ação.

O AdsTurbo Video Subtitle pode transcrever a fala, sincronizar legendas e permitir o download do vídeo legendado ou do arquivo de legendas separado. A plataforma também oferece tradução de vídeo e sincronização labial para produzir versões localizadas.

Se o produto depende de dimensões, consulte também este guia de medidas em vídeo para e-commerce de moda, especialmente quando a decisão de compra exige comparação visual.

Como produzir um vídeo vertical a partir de uma foto de produto?

Uma única foto pode servir como base, desde que seja clara e tenha fundo simples. O AdsTurbo Product Image aceita imagens JPG ou PNG; fotos nítidas do produto em fundo de cor uniforme tendem a facilitar a análise de forma, cor e categoria.

Um fluxo prático é:

1. Gere uma imagem principal limpa;
2. Crie uma cena de uso contextual;
3. Gere um close de material ou acabamento;
4. Transforme as imagens em cenas curtas;
5. Adicione texto, legenda e CTA;
6. Exporte versões 9:16, 1:1 e 16:9.

Para campanhas promocionais, o AdsTurbo Event Poster permite criar peças em nove proporções e incluir desconto, código promocional, período da ação e condições. Essas imagens podem complementar os vídeos no conjunto de ativos da campanha.

Veja também como criar um vídeo de demonstração para eletroportáteis quando o principal argumento de venda depende de mostrar o produto em funcionamento.

Quais erros evitar no vídeo vertical Google Demand Gen?

Os problemas mais frequentes são:

• Começar com logo, vinheta ou apresentação da empresa;
• Usar texto pequeno demais para celular;
• Reaproveitar um vídeo horizontal sem reconstruir as cenas;
• Mostrar o produto somente no final;
• Colocar vários benefícios no mesmo quadro;
• Usar um CTA genérico ou ausente;
• Criar apenas uma versão e concluir que o formato não funciona;
• Ignorar a diferença entre Shorts, feed e vídeo in-stream.

Também vale configurar preferências criativas quando a campanha tiver ativos específicos para cada formato. O Google permite direcionar vídeos para Shorts, in-feed ou in-stream; quando não há preferência definida, o comportamento padrão pode distribuir o vídeo entre os formatos disponíveis. (support.google.com)

Perguntas frequentes

Vídeo vertical é obrigatório no Demand Gen?

Não. O Demand Gen aceita vídeos horizontais, quadrados e verticais. Porém, o formato 9:16 é especialmente adequado para YouTube Shorts e ajuda a apresentar o produto em tela cheia no celular. (support.google.com)

Posso usar o mesmo vídeo em Shorts e no feed?

Pode, mas o ideal é criar versões adaptadas. Um vídeo pensado para Shorts precisa de abertura rápida e enquadramento vertical; no feed, o usuário pode tolerar uma narrativa um pouco mais explicativa.

Qual CTA funciona melhor?

O CTA deve corresponder ao estágio de decisão. Use “ver produto” para descoberta, “comparar modelos” para consideração e “comprar agora” quando a oferta e a página já estiverem claras.

Como testar criativos sem desperdiçar produção?

Mantenha o produto e a oferta constantes e altere primeiro o gancho. Depois, teste a prova visual e o CTA. Essa sequência cria aprendizado mais limpo do que lançar nove vídeos completamente diferentes.

O AdsTurbo gera apenas vídeos?

Não. Além de vídeos de produto, a plataforma oferece Ad Clone, controle de movimento, troca de personagem, lip sync, tradução, upscaling, substituição de fundo, legendas e geração de imagens para diferentes formatos.