作者：adsturbo.ai｜發布日期：2026-10-06｜更新日期：2026-10-06
保健食品 廣告法規 影片 審查的核心，不是逐字搜尋「治療」或「改善」，而是同時檢查口播、字幕、畫面、見證與導購連結形成的整體印象。即使沒有療效文字，白袍、器官動畫或使用前後對比仍可能提高違規風險。
保健食品影片需要送衛福部事前審查嗎？
**一般食品與健康食品廣告通常不是逐支送衛福部事前核准，而是由廣告主在刊播前自主審查。**但產品若要使用「健康食品」名稱或宣稱特定保健功效，必須先取得健康食品許可。
台灣法規上的「健康食品」與坊間所稱的「保健食品」不同。食藥署指出，保健食品原則上仍屬一般食品；只有完成查驗登記、取得許可證與標章的產品，才能稱為健康食品。(fda.gov.tw)
| 產品類型 | 影片可宣稱範圍 | 主要風險 |
|---|---|---|
| 一般保健食品 | 營養補給、通常可使用詞句，以及符合規定的營養素生理功能 | 暗示特殊保健功效或療效 |
| 核准健康食品 | 依許可證核准內容表達，不得擴張解釋 | 把「調節」改成「降低、治療、預防」 |
| 藥品或醫療器材 | 適用不同廣告法規及核准程序 | 誤用食品規則製作廣告 |
若商品實際屬醫療器材，可另參考一級醫療器材廣告影片的送審與分鏡流程。
主管機關如何判斷影片是否違規？
**主管機關會依一般消費者接收到的整體訊息判斷，不只檢查字幕。**影片、聲音、圖案、人物身分、留言、購買連結及前後鏡頭，都可能成為認定廣告內容的一部分。
食藥署《食品廣告合規輔導指引》也說明，即使內容包裝成衛教、心得或使用者分享，只要能連結至特定商品並招徠商業利益，仍可能構成廣告；社群留言與見證內容也須由廣告主積極管理。(fda.gov.tw)
本文提出「聲、字、畫、證、路」五層審查法：
- 聲：旁白有無疾病、速效或絕對效果。
- 字：字幕、貼圖及封面是否擴大產品功效。
- 畫：白袍、器官動畫、數值下降或體態前後對比。
- 證：研究、專利、檢驗及代言是否被過度延伸。
- 路：留言、商品頁與導購頁是否補上違規宣稱。
哪些廣告詞句最容易踩線？
**高風險詞句通常集中在疾病治療、改變人體功能、快速見效與絕對保證。**加入「可能」「有助於」或「本產品非藥品」等文字，也不能抵銷影片已傳達的違規印象。
| 高風險說法 | 建議調整方向 |
|---|---|
| 三天改善失眠、吃完一覺到天亮 | 描述成分、食用方式與日常使用情境 |
| 降血糖、穩定血壓 | 一般食品不得如此宣稱；健康食品須依核准內容 |
| 燃脂瘦身、阻斷油脂 | 改呈現規格、份量及營養資訊 |
| 醫師推薦、專家保證有效 | 移除權威暗示，回到可驗證的產品資訊 |
| 國家認證、食藥署背書 | 核准健康食品僅按規定呈現標章與許可字號 |
| 100% 有效、立即有感 | 刪除絕對、速效及無充分證據的描述 |
食藥署明確提醒，成分研究不等於成品具有相同功效，動物或體外試驗也不能被包裝成人體結果。專利本身更不代表產品療效獲主管機關認可。(fda.gov.tw)
合規的 15 秒保健食品影片怎麼拍？
**安全的 15 秒結構應以生活需求開場，接著交代成分與使用方式，再以可驗證資訊收尾。**避免從症狀、疾病或驚人效果切入，也不要用戲劇化畫面暗示療效。
| 秒數 | 畫面設計 | 字幕或口播範例 |
|---|---|---|
| 0–3 秒 | 外食、加班或運動後的生活場景 | 「忙碌日常，也別忘了均衡補充營養。」 |
| 3–7 秒 | 包裝、單次份量及主要成分特寫 | 「每份含○○毫克維生素 C。」 |
| 7–11 秒 | 依標示取用，搭配飲水 | 「每日依包裝建議量食用。」 |
| 11–13 秒 | 顯示成分或合格檢驗資訊 | 「產品資訊與檢驗資料請見商品頁。」 |
| 13–15 秒 | 包裝與清楚 CTA | 「先閱讀完整標示，再選擇適合自己的營養補充。」 |
若需要呈現膠囊特性，可參考保健品膠囊溶解速度實測影片的透明分鏡，但崩散速度不得直接延伸為吸收率或人體功效。
影片發布前應檢查哪些項目？
**審查應從腳本階段開始，而不是影片完成後才刪字。**每個創意變體都應分別留存腳本、字幕、素材授權、檢驗資料及核准宣稱版本，避免換 Hook 後意外越界。
- 產品是一般食品，還是持有有效許可證的健康食品？
- 口播、字幕及封面是否使用疾病名稱或醫療結果？
- 畫面是否出現白袍、器官、檢測數值或前後對比？
- 營養素功能是否完整表達，且產品含量符合規定？
- 見證者、網紅及留言區是否出現額外療效說法？
- 專利、研究或檢驗是否被誤寫成官方功效認證？
- 商品頁與影片宣稱是否一致？
- 是否保存每一版本的審查紀錄與佐證文件？
使用 AI 製作多版本時，可透過 AdsTurbo 的分段編輯、影片字幕與商品影片功能，逐鏡調整口播及字幕；完成變體後，再依廣告素材遭拒的定位與重審流程逐項複核。工具能提高修改效率，但不能取代法規或個案審查。
違規可能面臨多少罰鍰？
**一般食品廣告涉及不實、誇張或易生誤解，可處新台幣 4 萬至 400 萬元；涉及醫療效能，可處 60 萬至 500 萬元。**主管機關亦可按次處罰，直到違規廣告停止刊播。(fda.gov.tw)
已取得許可的健康食品若違反《健康食品管理法》第 14 條，虛偽、誇張或超出核准功效範圍可處 10 萬至 50 萬元；涉及醫療效能則可處 40 萬至 200 萬元，情節重大時可能廢止許可證。(fda.gov.tw)
常見問題
加上「效果因人而異」就能使用療效詞嗎？
不能。免責字樣無法推翻口播、字幕與影像已形成的醫療效能或誇大印象，仍須修改主要宣稱。
網紅分享親身經驗也算廣告嗎？
若內容可識別特定商品、具有商業合作或導購效果，即使以心得、直播或留言呈現，也可能被納入整體廣告判斷。(fda.gov.tw)
健康食品可以直接說「降血糖」嗎？
不宜。取得「調節血糖」許可不代表可改寫成降低、治療或預防糖尿病，影片應遵循核准內容，不得自行擴張。
可以用 AI 批量製作多支合規影片嗎？
可以，但每個版本都要獨立檢查聲音、字幕、畫面與導購頁。AdsTurbo 可依商品圖片、賣點及參考素材生成短影音變體，也可用分段編輯與字幕工具修正個別鏡頭。
