Faire de l'écoresponsabilité un nouveau réflexe urbain

Les publicités incitant à l'adoption de comportements durables tombent souvent dans le piège du ton moralisateur ou de la simple démonstration technique. Avec Make The Change, réalisé par The Queen pour Iris, Starbucks balaie toute culpabilisation écologique en élevant le gobelet réutilisable au rang d'accessoire urbain, moderne et plein d'énergie. Le film retrace une journée au rythme effréné : rues animées, comptoirs de café effervescents, postes de travail au bureau, séance de yoga en extérieur et couloirs de bibliothèque universitaire.

Sans recourir à de longues explications orales, la réalisation mise sur la micro-cinématographie — grâce notamment à l'objectif Laowa 24mm Probe et au système de borescope Optex Excellence — pour propulser la caméra à travers des espaces inaccessibles : rouages d'un réveil, pages d'un livre ou fond d'une boisson. Il en résulte un parcours produit dynamique et très musical, qui positionne le contenant réutilisable comme le partenaire indissociable de la vie active.

Mécanique Visuelle & Structure Narrativo-Créative

Micro-optique et inversion des perspectives spatiales

• La caméra pénètre des cavités miniatures, traversant les rouages d'un réveil en alerte puis se faufilant entre les pages serrées d'un livre en rayon.
• Des contre-plongées extrêmes au fond des tumblers capturent les tourbillons de liquide, les chutes de glaçons et l'insertion des pailles sous un angle macro inédit.
• Ces cadrages singuliers rompent avec les plans d'illustration publicitaires classiques pour faire du gobelet un observateur omniprésent de la scène.

Montage syncopé et dynamique percussive

• Le montage s'articule autour d'une instru hip-hop entraînante, scandée par un phrasé rythmique (« Wakey wakey rise and... WOAH! »).
• Les bruits du quotidien se transforment en percussions : couvercles clipsés, chocs du verre sur le comptoir en pierre et claquements de portières tombent au millimètre sur le temps fort.
• Des panoramiques filés rapides et des raccords dans l'axe relient les différents décors pour imprimer une sensation de mouvement perpétuel.

Déconstruction visuelle des contraintes d'usage

• Les images répondent d'emblée aux freins pratiques : le déchargement du lave-vaisselle illustre la simplicité d'entretien, tandis que le passage sous l'eau chez le barista valorise l'hygiène au quotidien.
• La facilité de transport est normalisée à travers de multiples situations : porte-bidon sur cadre de vélo, poche latérale de sac à dos, console de voiture et bureau d'entreprise.
• Le spot se conclut sur l'affirmation « Là où vous allez, nous allons » (« WHERE YOU GO WE GO »), replaçant l'initiative du geste du côté du consommateur sans contrainte imposée.

Déclinaisons Sectorielles & Opportunités de Marque

1. Gourdes de sport & Contenants isothermes : Réutilisez l'effet de passage à l'objectif probe à travers les aérations d'un casier de vestiaire ou le cadre d'un vélo, en plongeant au cœur des glaçons pour valoriser le maintien au froid et la robustesse du produit.
2. Boissons prêtes à boire (RTD) : Adoptez des prises de vue ascendantes depuis le fond de la canette révélant l'effervescence et la chute des glaçons, associées à un montage syncopé sur des espaces de coworking branchés.
3. Accessoires tech nomades (Audio & Charge) : Transposez la technique de passage dans des espaces exigus en glissant à travers la fermeture éclair d'un sac à dos ou une poche en jean, avant de clore sur le claquement magnétique de l'accessoire pour en marquer la praticité.