作者：adsturbo.ai｜發布日期：2026-10-13｜更新日期：2026-10-13
亞馬遜 Sponsored Brands 影片腳本製作的核心，不是把品牌故事塞進 15 秒，而是讓消費者在沒有聲音、快速滑動搜尋結果的情境下，仍能看懂商品賣點並知道下一步。亞馬遜官方指出，Sponsored Brands 影片會自動播放且預設靜音，影片長度可為 6 至 45 秒，實務上建議控制在 20 秒以內。(advertising.amazon.com)
什麼是 Sponsored Brands 影片腳本？
Sponsored Brands 影片腳本是為亞馬遜品牌推廣影片設計的時間軸、畫面、字幕、旁白與行動呼籲配置。它與一般社群短影音不同，必須同時處理搜尋意圖、商品辨識、無聲觀看與廣告審核。
這類廣告通常出現在搜尋結果或商品詳情頁附近，影片會在畫面約有 50% 進入可視範圍時自動播放，並以靜音狀態開始。(advertising.amazon.com) 因此，第一個畫面與字幕不是輔助元素，而是腳本的主要敘事工具。
與一般品牌影片有何不同？
| 項目 | Sponsored Brands 影片 | 一般品牌形象影片 |
|---|---|---|
| 觀看情境 | 搜尋、比較商品時 | 社群、官網或活動頁 |
| 聲音依賴 | 預設無聲 | 可依賴旁白與音樂 |
| 首要任務 | 快速說明商品價值 | 建立品牌印象 |
| 腳本重點 | 商品、差異、CTA | 故事、情緒、品牌理念 |
| 常見長度 | 15 秒左右易於控節奏 | 可依內容延長 |
15 秒影片應如何分鏡？
建議採用「問題—證明—辨識—行動」四拍法：前 3 秒抓住注意力，中段展示可理解的產品證據，最後留下品牌與行動方向。這套結構特別適合靜音自動播放，因為每一段都能以畫面和短字幕獨立成立。
| 時間 | 畫面任務 | 字幕方向 | 腳本範例 |
|---|---|---|---|
| 0–2 秒 | 直接呈現商品或使用痛點 | 先講結果，不先放品牌口號 | 「收納凌亂？一秒整理」 |
| 2–6 秒 | 展示核心動作 | 說明商品如何解決問題 | 「展開、分類、快速取用」 |
| 6–11 秒 | 補充 1–2 個可信細節 | 尺寸、材質、使用方式或適用場景 | 「多層分區｜輕量好攜帶」 |
| 11–15 秒 | 穩定商品主視覺 | 品牌、商品名稱與 CTA | 「探索完整系列」 |
原創判斷框架：每 3 秒只承擔一個訊息。
若同一段同時放入功能、折扣、品牌故事與規格，靜音觀看者通常難以完成閱讀。15 秒影片最多安排 4 個主要訊息，且最後 2–3 秒應保留穩定畫面，避免 CTA 在轉場中被忽略。
靜音播放時，字幕要怎麼寫？
字幕必須能在短時間內被掃讀，因此不宜把旁白逐字轉錄。較有效的做法是將字幕分成三種層級：
- 主訊息： 一句話說明商品解決的問題。
- 證據訊息： 補充可觀察的功能、材質、尺寸或使用結果。
- 行動訊息： 告訴消費者下一步是查看商品、瀏覽品牌館或了解系列。
字幕應避免細小字體、長句與畫面底部過度堆疊。亞馬遜官方也提醒，重要文字不要放在右下角，並應避開黑邊、模糊邊框與可能影響可讀性的版面。(advertising.amazon.com)
跨境投放時，影片中的文字與音訊應符合廣告展示市場的主要語言；若同一商品要投放多個國家，建議製作對應字幕版本，而不是只替換片尾 Logo。(advertising.amazon.com) 可參考跨境電商影片廣告多語言字幕校對指南，檢查安全區、時間軸與翻譯後的字數變化。
如何把商品賣點改寫成 15 秒腳本？
先從商品頁整理出三類資訊，再決定影片只保留哪一個主賣點：
- 搜尋需求： 消費者正在找什麼，例如防水、收納、攜帶或快速清潔。
- 可視證據： 能透過畫面展示的功能，例如折疊、開合、安裝、容量或前後差異。
- 購買理由： 為什麼現在值得查看，例如適合某種使用場景或能搭配同系列商品。
可套用以下腳本公式：
「遇到問題」＋「商品動作」＋「具體證據」＋「品牌／CTA」
例如，保養用品可寫成：「肌膚保養步驟太複雜？」→展示早晚使用順序→字幕補充質地或使用方式→「探索完整保養方案」。這比直接堆疊「高效、專業、頂級」等抽象形容詞，更容易讓消費者理解商品與需求的關係。
若只有產品照片，也能先以產品圖建立主視覺，再補上使用情境、細節特寫與字幕。對需要大量測試的賣家，可使用美妝保養 15 秒分鏡與 AI 量產指南作為場景拆解參考。
上線前的規格與審核檢查
亞馬遜 Sponsored Brands 影片通常採用 16:9 橫式格式，支援 1280×720、1920×1080 或 3840×2160 解析度，檔案大小上限為 500MB，影片長度為 6 至 45 秒。(advertising.amazon.com)
提交前可依照以下順序檢查：
- 前 2 秒是否已出現商品或可理解的動作？
- 關閉聲音後，是否仍看得懂主要賣點？
- 字幕是否位於安全區，且未被介面元素遮住？
- 影片是否為 16:9，沒有上下或左右黑邊？
- 文字、配音與投放市場語言是否一致？
- 影片內容是否與導向的商品頁或品牌館一致？
- CTA 是否簡短、明確，沒有製造不必要的壓迫感？
其中最容易被忽略的是「畫面看得懂，但商品不夠清楚」。如果素材解析度不足，可先處理畫質，再進行字幕與裁切；亞馬遜主圖影片長度與壓縮指南可用來檢查影片長度、壓縮與素材規格。
如何批量製作不同版本？
建立第一支腳本後，不要只改片尾文字。更有效的測試方式是固定商品與 CTA，分別替換以下變數：
- 首秒鉤子： 痛點式、結果式、使用情境式。
- 展示方式： 實拍操作、細節特寫、前後對比。
- 字幕語氣： 功能說明、場景提問、簡短指令。
- 人物與配音： 不同受眾、語言或使用情境。
- 片尾落點： 單一商品、品牌館或系列商品。
AdsTurbo 可用於產品圖片生成、產品影片、廣告複刻、影片字幕、影片翻譯、背景替換與 AI 畫質提升；其生成任務採非同步執行，可透過狀態輪詢或 Webhook 接收完成事件。對需要同時產製多語言字幕、不同角色或多支素材的電商團隊，這種工作流有助於把「腳本測試」與「素材製作」拆開管理。(adsturbo.ai)
常見問題
Sponsored Brands 影片一定要有旁白嗎？
不一定。由於影片預設靜音播放，旁白應視為加分資訊，不能取代畫面與字幕。即使消費者沒有開啟聲音，也應能理解商品用途與主要差異。
15 秒是否比 30 秒更好？
15 秒適合單一賣點與快速測試，30 秒則能容納較完整的示範。若商品只需要展示一個動作，優先使用 15 秒；若需要安裝、操作與結果對比，再考慮延長，但仍應避免在前半段鋪陳過久。亞馬遜官方將 15 至 30 秒列為有助於留下印象的影片長度範圍。(advertising.amazon.com)
可以只把社群短影音直接上傳嗎？
不建議直接照搬。社群影片常採 9:16 直式構圖，而 Sponsored Brands 影片要求 16:9；同時，社群影片可能依賴聲音、留言或快速轉場，與亞馬遜搜尋頁的觀看情境不同。重新安排商品位置、字幕安全區與 CTA，通常更穩妥。
片尾應該放 Logo 還是商品？
兩者都要，但比例應以商品辨識為優先。片尾可使用穩定的商品主視覺搭配品牌 Logo 與簡短 CTA；不要讓複雜動畫或過長品牌口號搶走最後幾秒。
如果你準備製作第一支品牌推廣影片，可先從AdsTurbo 官方平台整理產品圖片、字幕與影片版本，再依照同一套 15 秒分鏡框架建立可比較的素材組合。
