adsturbo.ai ｜ 公開日 2026-10-13 ｜ 更新日 2026-10-13
Amazon スポンサーブランド 動画 台本 構成案で最も重要なのは、音声がなくても「何の商品か」「どんな悩みを解決するか」「次に何をすべきか」が伝わる設計です。Amazonのスポンサーブランド動画は自動再生時にミュートされるため、字幕と映像だけで理解できる15秒構成が実務で使いやすい基本形になります。(advertising.amazon.com)
Amazonスポンサーブランド動画の台本は「無音・短時間」を前提にする
Amazonスポンサーブランド動画とは、検索結果や商品詳細ページなどでブランドや商品を紹介する動画広告です。動画は6〜45秒に対応しますが、Amazon Adsは15〜30秒を目安とし、最初の2秒以内に商品、最初の5秒以内に商品の機能を見せる構成を推奨しています。(advertising.amazon.com)
ただし、15秒に情報を詰め込めばよいわけではありません。動画の役割は商品仕様をすべて説明することではなく、商品詳細ページやブランドストアへ進む理由を作ることです。
15秒で伝えるべき情報は3つ
- 商品カテゴリ：何の商品なのか
- 使用価値：使うと何が便利になるのか
- 行動理由：なぜ今、詳細を見るべきなのか
この3つを、映像・字幕・商品カットの組み合わせで整理します。
そのまま使える15秒の台本構成案
以下は、音声なしでも成立させるための独自テンプレートです。「悩み提示→使用シーン→差別化→CTA」の4ブロックに分けると、商品説明が散らかりにくくなります。
| 時間 | 映像 | 画面テキストの例 | 目的 |
|---|---|---|---|
| 0〜2秒 | 商品の全体または使用前の状態 | 「〇〇で困っていませんか？」 | スクロールを止める |
| 2〜6秒 | 商品を使う瞬間 | 「○秒で〇〇」 | 機能を理解させる |
| 6〜11秒 | 効果・使用後・細部のアップ | 「軽い」「片手で使える」 | 選ぶ理由を補強する |
| 11〜15秒 | 商品、ロゴ、利用シーン | 「詳しく見る」 | クリックを促す |
台本テンプレート
0〜2秒：
「まだ〇〇に時間をかけていますか？」
2〜6秒：
「この商品なら、〇〇を簡単に」
6〜11秒：
「特徴：〇〇・〇〇・〇〇」
11〜15秒：
「使い方と詳細をチェック」
ポイントは、特徴を3つ以上並べすぎないことです。Amazon内の検索ユーザーは比較中である可能性が高いため、最も購買判断に影響する1つのメリットを中心に、補足を2つまで加える方が画面を読みやすくできます。
クリック率を下げやすい台本の問題点
冒頭にロゴだけを表示する
最初の数秒をブランドロゴだけで使うと、商品を探しているユーザーが自分に関係する広告か判断できません。ブランド名やロゴは、商品を見せた後半からエンドカードに配置する方が、商品理解とのバランスを取りやすくなります。Amazonも、冒頭で商品や興味を引く要素を提示し、ブランド名とロゴを後半に置く考え方を案内しています。(advertising.amazon.com)
音声だけで機能を説明する
スポンサーブランド動画はミュート状態で再生されるため、ナレーションだけでは主要な訴求が欠落します。字幕は音声の翻訳ではなく、映像を見た瞬間に意味が分かる短い見出しとして設計します。
1本で全機能を説明する
15秒動画で商品仕様、使い方、比較、ブランドストーリーをすべて盛り込むと、各カットの意味が薄くなります。商品ごとに「悩み訴求型」「使い方型」「比較型」の3パターンへ分け、広告テスト用の変体として制作する方が改善点を見つけやすくなります。
Amazonの動画仕様に合わせた制作チェック
スポンサーブランド動画は、16:9、MP4またはMOV、6〜45秒、最大500MBなどの仕様に対応しています。右下にはミュート切り替えボタンが重なる可能性があるため、重要な字幕や価格、クーポン情報を置かない設計が安全です。(advertising.amazon.com)
公開前は、次の項目を確認します。
- 1カット目または2秒以内に商品が見える
- 音声なしでも商品カテゴリが分かる
- 字幕がスマートフォン画面で読める
- 右下に重要情報を配置していない
- 黒い余白、レターボックス、ピラーボックスがない
- 商品と遷移先の商品詳細ページの内容が一致している
- 最後に短いCTAとブランド要素がある
Amazon向けの商品動画を商品画像から作る場合は、商品画像からUGC短編動画を作る手順のように、商品の見せ場を先に決めてから台本へ落とし込むと制作が安定します。
AIで台本と動画パターンを量産する方法
AIを使う場合も、最初から「広告動画を作る」と指示するのではなく、次の入力項目を固定します。
- 商品画像
- 商品カテゴリ
- 購入者の悩み
- 最も強い機能
- 販売期間やキャンペーン情報
- 遷移先
- 必須字幕と禁止表現
AdsTurboでは、商品画像、参考動画、売り手の訴求点を組み合わせて短動画広告を作成できます。さらに、広告クローンでは参考動画の構成、リズム、カットの流れ、CTA構造を分析し、自社商品向けの複数パターンへ再構成できます。
実務では、1本の完成動画を作るより、次の3本を同じ商品で作り分ける方法が有効です。
- 悩み型：使用前の不便を強調
- 実演型：使い方と動作を中心にする
- 比較型：素材、サイズ、収納性など1項目に絞る
字幕の多言語化が必要な場合は、EC広告の多言語ローカライズとリップシンク設計も参考になります。音声を翻訳するだけでなく、字幕の長さとカットの切り替え位置を各言語に合わせることが重要です。
商品カテゴリ別の構成の変え方
商品によって、最初に見せるべき情報は異なります。
- 美容・アパレル：装着後の見た目、質感、サイズ感
- 家電・工具：使用前の不便、操作、結果
- 日用品：面倒な作業、片手操作、短時間での変化
- 食品・消耗品：使用シーン、容量、保存や調理方法
- ペット用品：ペットが使う瞬間、飼い主の負担軽減
例えば、ペット用品なら商品単体の回転よりも、毛を取る、捨てる、片付けるといった一連の動作を見せる方が価値を理解されやすくなります。ペットブラシの15秒動画構成では、商品の操作を短いカットに分解する考え方を確認できます。
よくある質問
Amazonスポンサーブランド動画は何秒がよいですか？
仕様上は6〜45秒ですが、台本は15秒を基本に考えると情報を整理しやすくなります。商品説明が複雑な場合でも、1本を長くするより、訴求点別に複数動画へ分ける方が改善しやすい設計です。
音声なしでも動画広告は成立しますか？
成立します。ただし、商品映像と字幕だけで、商品カテゴリ・主なメリット・CTAが分かる必要があります。字幕は画面の端に小さく置かず、商品を隠さない範囲で十分な大きさにします。
冒頭にブランドロゴを入れるべきですか？
ロゴだけを冒頭に表示するより、最初に商品や悩みを見せ、後半にロゴとCTAを置く構成が実用的です。ブランド想起と商品理解を両立させるため、エンドカードにもブランド要素を残します。
AIで作った動画をそのまま入稿できますか？
そのまま入稿するのではなく、Amazonの動画仕様、字幕の可読性、商品情報との一致、広告ポリシーを確認してください。特に右下の安全領域、黒い余白、誤認を招く表現は公開前に点検します。
まとめ
Amazon スポンサーブランド 動画 台本 構成案は、商品を最初の2秒で見せ、5秒以内に主要機能を伝え、最後に短いCTAへつなげる設計が基本です。無音再生を前提に、悩み・使用価値・行動理由の3点を字幕と映像で整理すると、短い動画でも商品理解を促せます。
AdsTurboのAd Clone、Product Video、Video Subtitleなどを使えば、商品画像や参考動画を起点に、訴求別・言語別の広告バリエーションを制作できます。まずは1商品につき「悩み型・実演型・比較型」の3本を作り、クリック率だけでなく、視聴維持や商品詳細ページへの遷移も確認しながら改善しましょう。
