著者 adsturbo.ai ｜ 公開日 2026-10-09 ｜ 更新日 2026-10-09
D2C クラウドファンディング 事前集客 ティザー動画 作り方の要点は、完成品をすべて見せることではありません。顧客の悩み、開発の証拠、公開日、通知登録の理由を15秒にまとめ、SNSからLINEやメールへ誘導します。
クラファンのティザー動画とは？
ティザー動画とは、プロジェクト公開前に関心をつくり、先行登録へ誘導する短い予告映像です。目的はその場で支援を得ることではなく、公開日に連絡できる見込み客を蓄積することにあります。
Makuake公式のティザー広告解説も、SNS広告・ランディングページ・連絡先獲得を組み合わせる重要性を示しています。CAMPFIREも、公開前から発信計画と直接連絡できるリストを準備するよう案内しています。(lp-mk-2.makuake.com)
実物なしのティザー動画はどう作る？
完成品がなくても、課題→開発証拠→変化の予告→登録CTAの順なら動画を作れます。CGだけで完成状態を断定せず、試作中・開発イメージ・予定仕様を明記することが信頼維持のポイントです。
- 対象者を一人に絞る
「出張が多い30代」など、利用場面まで決めます。 - 一つの不満を映す
手間、重さ、収納不足などを既存の小物や人物演技で表現します。 - 開発の証拠を置く
スケッチ、素材サンプル、設計画面、試作部品、創業者のコメントを使います。 - 変化を一文で予告する
「荷造りを3分短くする収納用品を開発中」のように具体化します。 - 通知登録を一つだけ促す
「公開日にLINEで通知」「先行情報をメールで受け取る」などに限定します。
15秒台本はどう組み立てる？
15秒動画は、説明量よりも「続きを知る理由」を優先します。冒頭3秒で悩みを自分事化し、中央で信頼材料を見せ、末尾3秒を登録CTA専用にすると情報が競合しません。
| 秒数 | 映像 | テロップ例 |
|---|---|---|
| 0～3秒 | 困っている利用場面 | 「毎朝、この準備に疲れていませんか？」 |
| 3～7秒 | スケッチ、素材、試作工程 | 「137回の形状調整から生まれた新設計」 |
| 7～12秒 | 利用後を示すシルエットやCG | 「必要なものへ、迷わずアクセス」 |
| 12～15秒 | 公開日と登録画面 | 「11月20日公開。先行通知を受け取る」 |
CTAの表示時間や視認性は、動画広告の末尾3秒を設計する方法も参考になります。
独自の「証拠階段」で何を見せるべき？
証拠階段とは、完成品がなくても、確認できる事実を弱いものから強いものへ並べる設計です。言葉だけの約束より、制作過程を一段ずつ見せることで、過剰な期待を避けながら関心を高められます。
本稿では架空の収納用品について、15秒台本を3案作成し、「理解・共感・証拠・期待・CTA」を各5点、合計25点で机上評価しました。
| 台本案 | 主な素材 | 評価 |
|---|---|---|
| 商品名とCGだけ | ロゴ、完成予想CG | 16/25 |
| 悩み中心 | 利用場面、コピー | 20/25 |
| 証拠階段型 | 悩み、図面、素材、公開日 | 24/25 |
評価は広告成果の実測値ではなく、制作前レビュー用です。差が出たのは「実在する開発証拠」と「次の行動」が同時に確認できる点でした。
公開14日前からどう配信する？
同じ動画を連投するのではなく、役割の異なる3～4本へ分解します。SNSは発見、LPは理解、LINEやメールは公開通知を担当させ、各接点の目的を混ぜないことが重要です。
| 時期 | 動画の役割 | CTA |
|---|---|---|
| 14～10日前 | 悩みの提示 | 開発ストーリーを見る |
| 9～6日前 | 素材・設計の証拠 | 先行情報を受け取る |
| 5～2日前 | 利用後の変化 | 公開通知に登録する |
| 前日・当日 | 日時と条件の確認 | プロジェクトを見る |
リターン別の説明が必要になったら、Makuake向けリターン紹介動画の作り方で本編用素材へ展開できます。
AIでティザー動画を量産する方法は？
AIは一本を完成させるためより、フック、人物、字幕、画角の異なる検証案を増やすために使うと効果的です。ただし、未完成の商品性能や利用結果を事実のように生成してはいけません。
商品画像を用意できる場合、AdsTurbo Product VideoではJPGまたはPNGの商品画像からUGC形式の商品動画を生成できます。字幕生成、動画翻訳、リップシンク、人物差し替え、画質向上にも対応しているため、公開地域や訴求軸ごとの変化を作れます。
量産時は、フック3種×CTA2種で6本を作り、まず登録率を比較します。制作工程全体は商品画像から広告動画を量産する実践SOPと組み合わせると整理しやすくなります。
何を指標に改善すればよい？
事前集客では再生数だけを追わず、登録完了までの歩留まりを確認します。視聴維持率が低ければ冒頭、クリック率が低ければ提案、登録率が低ければLPや登録特典を修正します。
- 3秒視聴率：冒頭の悩みが伝わったか
- CTAクリック率：公開通知を受け取る理由があるか
- 登録完了率：入力項目や遷移が複雑ではないか
- 登録単価：訴求別の集客効率はどうか
- 公開日の訪問率：事前登録者へ通知が届いたか
再生数が多くても登録が増えなければ、ティザーではなく認知動画になっています。動画ごとに一つのCTAを設定し、登録後の流入元も記録してください。
よくある質問
ティザー動画で商品を隠しすぎてもよいですか？
商品名を隠すことはできますが、解決する悩み、対象者、開発主体まで隠すと登録理由がなくなります。秘密にする情報と信頼を作る情報を分けましょう。
完成予想CGには注記が必要ですか？
必要です。「開発中のイメージ」「仕様は変更される場合があります」など、実物ではないことを画面内または投稿文で明示します。
動画は縦型と横型のどちらがよいですか？
SNSの事前集客は9:16を主軸にし、LPやYouTube用に16:9、フィード用に1:1を用意すると再利用しやすくなります。
公開日の何日前から始めるべきですか？
最低でも14日前から、可能なら企画承認後すぐに発信を始めます。CAMPFIRE公式も、プロジェクト作成と並行した事前発信を推奨しています。(camp-fire.jp)
最初に作るべき一本は何ですか？
商品の全説明ではなく、最も強い顧客課題と開発証拠を組み合わせた15秒動画です。登録が取れた訴求を、本番ページや長尺動画へ展開します。
