Par adsturbo.ai ｜ Publié le 2026-10-08 ｜ Mis à jour le 2026-10-08
Pour exporter vidéo publicitaire pour affichage DOOH retail media, il ne suffit pas de redimensionner une publicité TikTok ou Meta. Il faut produire plusieurs livrables silencieux, courts et lisibles à distance, chacun respectant la résolution, le ratio, la durée et le codec imposés par la régie ou le réseau d’écrans.
L’objectif est de partir d’un même concept e-commerce, puis de l’adapter aux vitrines, galeries commerciales, caisses, têtes de gondole et écrans panoramiques sans reconstruire toute la campagne.
Qu’est-ce qu’une vidéo DOOH de retail media conforme ?
Une vidéo DOOH retail media est un contenu publicitaire diffusé sur un écran numérique situé dans un magasin, un centre commercial ou à proximité d’un point de vente. Contrairement à une publicité sociale, elle doit généralement fonctionner sans interaction, sans clic et souvent sans son.
Les standards IAB définissent le retail media en magasin comme un inventaire publicitaire utilisant les données du distributeur pour la planification, l’exécution ou la mesure dans l’environnement physique du magasin. Ils distinguent notamment la lecture du spot, la durée de boucle, l’opportunité de voir et la probabilité de voir. (iabeurope.eu)
La création doit donc transmettre, en quelques secondes :
- la marque ou le produit ;
- un bénéfice immédiatement compréhensible ;
- une offre éventuelle ;
- un appel à l’action adapté au lieu : rayon, magasin, QR code ou site.
Quels paramètres demander avant l’export ?
La fiche technique de la régie prime toujours sur les réglages génériques. Deux écrans installés dans la même enseigne peuvent utiliser des orientations, des durées ou des résolutions différentes.
Cette base sert à préparer le projet avant réception du brief définitif :
| Paramètre | Base de travail | Point à confirmer |
|---|---|---|
| Conteneur | MP4 | MP4, MOV ou format propriétaire |
| Codec | H.264/AVC | Profil et niveau acceptés |
| Cadence | 25 images/s | 25, 30 ou cadence spécifique |
| Durée | 6 à 10 secondes | Durée exacte et boucle |
| Orientation | 16:9, 9:16 ou format spécial | Résolution native de chaque écran |
| Audio | Aucun par défaut | Présence de haut-parleurs autorisée |
| Débit | Selon la fiche de diffusion | Minimum, maximum et poids du fichier |
| Texte | Grande taille, contraste élevé | Zone de sécurité et mentions obligatoires |
À titre d’exemple, Mediavision demande pour certains triptyques DOOH un fichier panoramique de 3240 × 1920 pixels, encodé en H.264 dans un conteneur MP4, à 25 images par seconde, sans piste audio et avec un débit maximal de 40 Mbit/s. La durée commerciale est limitée à 10 secondes sauf accord particulier. (mediavision.fr)
Cette diversité explique pourquoi un « MP4 Full HD » unique ne constitue pas un livrable universel.
Comment transformer une publicité e-commerce en fichier DOOH ?
La méthode la plus fiable consiste à séparer le message, les éléments visuels et les spécifications techniques. Une déclinaison réussie conserve l’idée créative, mais reconstruit la composition pour chaque écran.
- Récupérer les fiches techniques. Listez résolution, ratio, durée, cadence, codec, poids maximal, audio et date de livraison.
- Créer un master silencieux. Le produit, la promesse et la marque doivent rester compréhensibles sans voix off.
- Réduire le scénario. Conservez une accroche visuelle, une démonstration et un CTA. Supprimez les introductions lentes.
- Recomposer chaque ratio. Ne recadrez pas automatiquement un visage, un packshot ou un prix placé en bordure.
- Exporter et contrôler séparément. Nommez chaque fichier avec la campagne, l’enseigne, le ratio, la durée et la version.
Une marque qui dispose déjà d’un spot social peut commencer par adapter sa vidéo publicitaire à un format vertical, puis construire les versions paysage et panoramique autour du même système graphique.
Pour une activation chez un distributeur, le message doit aussi rester cohérent avec la fiche produit et l’offre commerciale. Ce principe est particulièrement important lorsqu’on souhaite créer une vidéo publicitaire pour la marketplace Fnac Darty.
Comment savoir si une publicité sociale est réutilisable ?
Une publicité peut être adaptée si son message résiste au silence, à la distance et au changement de ratio. La grille originale ci-dessous permet d’évaluer sa « transposabilité DOOH » sur 10 points.
Attribuez de 0 à 2 points à chaque critère :
| Critère | Question de contrôle |
|---|---|
| Compréhension silencieuse | L’offre reste-t-elle claire sans voix off ? |
| Impact immédiat | Le produit est-il identifiable dans les deux premières secondes ? |
| Lisibilité à distance | Le texte principal tient-il en une phrase courte ? |
| Composition adaptable | Les éléments peuvent-ils passer du 9:16 au 16:9 sans être coupés ? |
| Modularité | Prix, promotion, langue et CTA peuvent-ils être remplacés séparément ? |
Interprétation : 8 à 10 points permettent une adaptation légère ; 5 à 7 exigent un nouveau montage ; 0 à 4 justifient une reconstruction créative.
Ce score évite de consacrer du temps à redimensionner une vidéo fondamentalement dépendante du son, des sous-titres longs ou de l’interface d’un réseau social.
Comment industrialiser les variantes avec AdsTurbo ?
AdsTurbo peut préparer et décliner les éléments créatifs avant leur mise aux normes selon la régie. La plateforme propose notamment la création de vidéos produit, l’édition Clip by Clip, le remplacement d’arrière-plan, les sous-titres, la traduction et l’amélioration de résolution.
Un workflow omnicanal peut suivre cette organisation :
- générer une vidéo produit depuis une photo JPG ou PNG ;
- isoler l’accroche, la démonstration et le packshot final ;
- créer des variantes de langue, de personnage ou de promotion ;
- améliorer une source trop compressée avec l’upscaling ;
- retirer la piste audio si le réseau diffuse en silence ;
- exporter chaque composition selon la fiche technique reçue.
Pour les catalogues importants, l’approche peut compléter un processus visant à automatiser les vidéos publicitaires depuis un flux Lengow. Les tâches AdsTurbo sont exécutées de manière asynchrone : leur achèvement peut être suivi par interrogation de statut ou par Webhook. Les plans avancés proposent également l’accès API, les workflows d’équipe et l’accompagnement de workflows personnalisés.
AdsTurbo ne remplace toutefois pas la validation technique de la régie : celle-ci reste l’autorité sur le fichier final.
Quelle checklist appliquer avant la livraison ?
Un contrôle DOOH doit reproduire les conditions réelles de visionnage, pas seulement vérifier la vidéo sur un écran d’ordinateur. Regardez chaque export en plein écran, sans son, puis à plusieurs distances.
Vérifiez systématiquement :
- la résolution et le ratio exacts ;
- l’absence de bandes noires ou de déformation ;
- la cadence, le codec, le débit et le poids ;
- la lisibilité de la marque, du prix et du CTA ;
- la présence du produit dès le début ;
- les droits sur les acteurs, images, musiques et voix ;
- la conformité des dates, réductions et conditions ;
- le nommage et le numéro de version.
Mediavision recommande notamment de conserver l’action principale dans 90 % de l’image et les textes dans une zone centrale de 80 %. L’ARPP exige par ailleurs des mentions suffisamment grandes, contrastées et affichées assez longtemps pour rester lisibles. (mediavision.fr)
En France, la présentation d’un produit, d’un service et la publicité audiovisuelle sont soumises à l’emploi du français. Lorsqu’une traduction accompagne le message, la version française doit être aussi lisible ou intelligible que la version étrangère. (legifrance.gouv.fr)
Questions fréquentes
Peut-on envoyer directement une publicité TikTok à une régie DOOH ?
Rarement. Un fichier TikTok peut présenter un ratio compatible avec un écran vertical, mais sa durée, ses marges, son débit, ses sous-titres et ses éléments d’interface peuvent être refusés. Il faut le réexporter selon la fiche technique du réseau.
Faut-il systématiquement livrer une vidéo en 4K ?
Non. La bonne résolution est la résolution native demandée. Agrandir artificiellement un fichier Full HD vers la 4K n’ajoute pas de détails ; un outil d’upscaling peut améliorer une source faible, mais le fichier doit toujours respecter les paramètres de diffusion.
Une vidéo DOOH doit-elle comporter des sous-titres ?
Pas nécessairement. Des textes courts intégrés à la composition sont souvent plus efficaces que la transcription complète d’une voix off. Si des sous-titres sont conservés, ils doivent rester grands, contrastés et visibles assez longtemps.
Combien de masters faut-il créer ?
Un master graphique modulable peut suffire, mais il doit alimenter plusieurs compositions. Prévoyez au minimum des versions verticale, horizontale et éventuellement carrée ou panoramique, selon l’inventaire acheté.
Quel est le meilleur format de fichier ?
MP4 avec codec H.264 constitue une base courante, mais il n’existe pas de format universel. La régie peut imposer une cadence, un débit, une résolution ou un conteneur particulier.
Construire un système créatif plutôt qu’un fichier unique
Réussir à exporter vidéo publicitaire pour affichage DOOH retail media demande de penser en système : un message silencieux, des composants repositionnables, plusieurs ratios et une validation par inventaire. Cette méthode permet aux marques e-commerce de prolonger leurs campagnes numériques sur les écrans physiques tout en conservant une identité et une offre cohérentes.
